加快打造“焦作禮物” 助推文旅融合發展
張衛濤
張衛濤
更新時間：2025/6/19 10:12:16 來源：焦作日報
新聞專題制作
文化創意產業正在成為我國經濟社會發展的重要動力，也是提升城市文化軟實力的重要途徑。對焦作而言，大力開發“焦作禮物”文創產品不僅可以激發焦作的文化活力，更是應對未來城市競爭的重要抓手。焦作市擁有山水文化、太極文化、黃河文化、名人文化、紅色文化、懷藥文化、陶瓷文化等，文化底蘊深厚、特色鮮明、內涵豐富，太極拳、“四大懷藥”聲名遠播，文學大師韓愈、李商隱等蜚聲中外，有毛主席盛贊的“特別能戰斗”精神，有“狼牙山五壯士”之一宋學義。如何在歷史、山水、紅色、名人文化的賦能下傾力打造一份獨具特色的“焦作禮物”，叫響焦作文旅品牌，助推文旅融合發展尤其重要。
賦予焦作文化新名片。在文旅融合的大背景下，文化和旅游已經密不可分，人們進行旅游活動不僅僅局限于獨特的景色，更希望與當地的城市文化進行很好的交流與互動。如何做到以文塑旅、以旅彰文，一個具有焦作特色的“焦作禮物”不僅可以讓游客直接感受文化，又可以將文化帶回家，成為一張具象化的焦作文化新名片。
賦能文旅產業升級。“焦作禮物”打造不僅僅是文創產品的開發，更多的是通過品牌、IP、商業業態等賦能文旅相關產業，通過文化的融入和產品的創新進行產業升級。文創產業化，產業文創化。通過“文創+產品”“文創+商業”“文創+IP”“文創+美食”等“文創+”模式打造“焦作禮物”，可以使文旅的所有相關產業都可以和文創進行連結，整合文旅資源，以文化創意為核心，進行產業聯動，提升產業的總體價值。
助推焦作城市品牌發展。借助“焦作禮物”文創產品的火爆，助推焦作城市品牌的發展。一款熱銷的“焦作禮物”文創爆品，能夠帶來大量的關注度，這些流量一方面會帶動“焦作禮物”文創產品的銷售，另一方面對焦作城市品牌來說，則是一次成功的曝光。“焦作禮物”在其中展現的價值就不僅僅是產品的銷量，更重要的是大眾對焦作的關注度，品牌影響力因此大大的加強。今年八月上線的游戲“黑神話·悟空”一經上線便帶火了山西的旅游，所以一款熱銷的文創爆品不僅可以提升城市影響還可以轉化為經濟效益。
傳承焦作精神和文化。對于焦作文旅發展來說，文化是一切的核心。想要發展焦作城市文化旅游，文化需要先行，如何保護和傳承是一個非常重要的問題。如何研發宣傳好焦作文化，打造好“焦作禮物”，提升全民參與對“焦作禮物”的研發和創新，普及宣傳“焦作禮物”對文物文創產品的知曉情況就尤其重要。“焦作禮物”正好可以通過文創的方式，將傳統文化與現代生活進行有效結合，開發一系列有用、有趣、有文化的爆款產品，讓更多人了解焦作，讓焦作文化活起來，讓焦作品牌走出去，從而達到傳承和活化的目的。
文創產品的開發是一個系統工程，涉及城市形象、文化傳承、產品設計、市場營銷等多個方面，目前“焦作禮物”文創產品經過前期調研開發，已經有部分產品推入市場也取得了不錯的經濟效益。但焦作文創在設計、開發、市場推廣以及合作各方面還存在缺少精品、專業技術人才相對匱乏、特色品牌建設不強、文化挖掘不足同質化嚴重等一些亟待解決的問題。截至2024年10月份，據焦作市文廣旅局不完全統計，全市已開發155款焦作文創產品，其中包括28款文化文物創意產品、46款非遺和傳統工藝創意產品、56款當地品牌及包裝創意產品、2款紅色創意產品、18款時尚生活創意產品、5款景區特色和城市印象創意產品，涉及瓷器、“四大懷藥”深加工產品、漆器、泥塑、美妝、盲盒等多類文創產品。
打造品牌，立足全域做最大的焦作禮物平臺。“焦作禮物”打造的不僅是一家旅游商品店，而是以全域文化、市場、資源為依托的文創連鎖品牌，它承載的是焦作的文化、物產、人文、精神內涵。一是“焦作禮物”的定位既是焦作最大的文創運營連鎖品牌，又是焦作精神文化體驗、展示、宣傳的窗口。二是在“焦作禮物”品牌形象的設計上，根據焦作文化基因提取差異化元素，陶倉樓是在焦作出土的國家一級文物，絞胎瓷是焦作擁有的非物質文化遺產，可以將二者結合設計一款以陶倉樓為原型的絞胎瓷工藝品作為代表性的“焦作禮物”，建立獨有的“焦作禮物”品牌認知。三是“焦作禮物”品牌落地過程中，前期建議采取獨家授權的運營方式，委托具有策劃、設計、開發、運營、營銷等綜合能力的專業機構負責，先集中精力、物力、財力打磨成功樣板，建立一套成熟的品牌運營模式，再做全域化連鎖復制。
人才互動，形成焦作禮物創新合力。結合目前我市文旅文創人才缺乏的具體情況，可以采取以下兩種方法解決人才短缺情況，一是通過專項人才引進方式方法，定向引進符合我市要求的專業人才，打造專業開發、設計、營銷團隊；二是可以利用在焦高校資源，與河南理工大學、焦作大學、焦作師專進行互動，開設特色專業培養專業人才，利用高校師生專業設計、營銷人才進行聯動，資源共享、人才共創，形成合力，為“焦作禮物”的策劃、開發、設計、宣傳、營銷作出成果。
挖掘潛力，打造特色鮮明“焦作禮物”。結合焦作加快文旅融合示范城市建設步伐，持續塑造“焦作禮物”品牌。一是充分挖掘文化資源稟賦，將山水文化、太極文化、黃河文化、名人文化、紅色文化、懷藥文化、陶瓷文化等串珠成鏈，將“焦作禮物”創作過程融入優秀的文化資源。二是在推動“吃、住、行、游、購、娛”旅游全產業鏈不斷形成的過程中，文化產品的潛力被不斷激活，一件件融入地方歷史文化元素的文創產品不斷涌現，成為游客們在旅途中駐足的焦點，成為可以帶走的城市文化名片。三是讓風景可以帶走，讓故事得以細品。在“焦作禮物”設計當中融合焦作當地云臺山水文化，太極故事等具有焦作特色的文創產品，讓游客對焦作的印象不只是停留在旅游過程中，將“焦作禮物”放置案頭，時時想起。
爆品開發，推出風靡全國的心意好禮。在新中產崛起、消費升級的大環境下，文創消費同樣回歸理性的層面，實用、優質、創意、性價比高的產品往往容易形成爆品。在“焦作禮物”文創產品的開發上，建議圍繞目標市場、剛需痛點、消費場景、品牌效益四個維度的評判要素，從市場調研、定位選品、創意設計、成本品控、渠道建設、銷售機制、整合營銷等方面，來建立焦作文創爆品開發的實效機制，以運營為導向來思考焦作禮物開發，降低開發風險成本，實現品牌價值影響力與經濟效益價值最大化。總體來說，從游客的底層需求出發，融合焦作的差異化文化基因，結合游客日常生活場景，為游客呈現有用、有趣、有文化的焦作心意好禮。
數智聯動，形成焦作主題的人氣地標。主張政府搭臺、企業主體、市場運作的“焦作禮物”發展模式。在流量和配套成熟的渠道，一是打造“焦作禮物”文創旗艦店，線下可以以焦作博物館作為“焦作禮物”的主要宣傳陣地，同步官網進行銷售，其他陳列從店鋪選址、功能規劃、游覽動線、產品展陳等因素出發，精心打磨文創銷售、輕飲、民藝手工等復合化業態內容，為游客提供可深度體驗、停留消費的沉浸式主題空間，形成焦作旅游的網紅打卡點、文創消費的新地標。二是利用數字技術AI、VR、AR實現場景化，讓游客沉浸式體驗，可以開發小程序，讓游客通過數字技術通過游戲環節闖關，實現對“焦作禮物”更直觀的了解，每個環節設計一個人物和場景，利用游客體驗過程，讓游客對焦作的歷史具有更加真實的了解，后期可以結合“焦作禮物”的具體情況開發冰箱貼、積木、3D打印的產品等，讓游客帶回家。
（作者單位：中共焦作市委黨校）
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文化創意產業正在成為我國經濟社會發展的重要動力，也是提升城市文化軟實力的重要途徑。對焦作而言，大力開發“焦作禮物”文創產品不僅可以激發焦作的文化活力，更是應對未來城市競爭的重要抓手。焦作市擁有山水文化、太極文化、黃河文化、名人文化、紅色文化、懷藥文化、陶瓷文化等，文化底蘊深厚、特色鮮明、內涵豐富，太極拳、“四大懷藥”聲名遠播，文學大師韓愈、李商隱等蜚聲中外，有毛主席盛贊的“特別能戰斗”精神，有“狼牙山五壯士”之一宋學義。如何在歷史、山水、紅色、名人文化的賦能下傾力打造一份獨具特色的“焦作禮物”，叫響焦作文旅品牌，助推文旅融合發展尤其重要。
賦予焦作文化新名片。在文旅融合的大背景下，文化和旅游已經密不可分，人們進行旅游活動不僅僅局限于獨特的景色，更希望與當地的城市文化進行很好的交流與互動。如何做到以文塑旅、以旅彰文，一個具有焦作特色的“焦作禮物”不僅可以讓游客直接感受文化，又可以將文化帶回家，成為一張具象化的焦作文化新名片。
賦能文旅產業升級。“焦作禮物”打造不僅僅是文創產品的開發，更多的是通過品牌、IP、商業業態等賦能文旅相關產業，通過文化的融入和產品的創新進行產業升級。文創產業化，產業文創化。通過“文創+產品”“文創+商業”“文創+IP”“文創+美食”等“文創+”模式打造“焦作禮物”，可以使文旅的所有相關產業都可以和文創進行連結，整合文旅資源，以文化創意為核心，進行產業聯動，提升產業的總體價值。
助推焦作城市品牌發展。借助“焦作禮物”文創產品的火爆，助推焦作城市品牌的發展。一款熱銷的“焦作禮物”文創爆品，能夠帶來大量的關注度，這些流量一方面會帶動“焦作禮物”文創產品的銷售，另一方面對焦作城市品牌來說，則是一次成功的曝光。“焦作禮物”在其中展現的價值就不僅僅是產品的銷量，更重要的是大眾對焦作的關注度，品牌影響力因此大大的加強。今年八月上線的游戲“黑神話·悟空”一經上線便帶火了山西的旅游，所以一款熱銷的文創爆品不僅可以提升城市影響還可以轉化為經濟效益。
傳承焦作精神和文化。對于焦作文旅發展來說，文化是一切的核心。想要發展焦作城市文化旅游，文化需要先行，如何保護和傳承是一個非常重要的問題。如何研發宣傳好焦作文化，打造好“焦作禮物”，提升全民參與對“焦作禮物”的研發和創新，普及宣傳“焦作禮物”對文物文創產品的知曉情況就尤其重要。“焦作禮物”正好可以通過文創的方式，將傳統文化與現代生活進行有效結合，開發一系列有用、有趣、有文化的爆款產品，讓更多人了解焦作，讓焦作文化活起來，讓焦作品牌走出去，從而達到傳承和活化的目的。
文創產品的開發是一個系統工程，涉及城市形象、文化傳承、產品設計、市場營銷等多個方面，目前“焦作禮物”文創產品經過前期調研開發，已經有部分產品推入市場也取得了不錯的經濟效益。但焦作文創在設計、開發、市場推廣以及合作各方面還存在缺少精品、專業技術人才相對匱乏、特色品牌建設不強、文化挖掘不足同質化嚴重等一些亟待解決的問題。截至2024年10月份，據焦作市文廣旅局不完全統計，全市已開發155款焦作文創產品，其中包括28款文化文物創意產品、46款非遺和傳統工藝創意產品、56款當地品牌及包裝創意產品、2款紅色創意產品、18款時尚生活創意產品、5款景區特色和城市印象創意產品，涉及瓷器、“四大懷藥”深加工產品、漆器、泥塑、美妝、盲盒等多類文創產品。
打造品牌，立足全域做最大的焦作禮物平臺。“焦作禮物”打造的不僅是一家旅游商品店，而是以全域文化、市場、資源為依托的文創連鎖品牌，它承載的是焦作的文化、物產、人文、精神內涵。一是“焦作禮物”的定位既是焦作最大的文創運營連鎖品牌，又是焦作精神文化體驗、展示、宣傳的窗口。二是在“焦作禮物”品牌形象的設計上，根據焦作文化基因提取差異化元素，陶倉樓是在焦作出土的國家一級文物，絞胎瓷是焦作擁有的非物質文化遺產，可以將二者結合設計一款以陶倉樓為原型的絞胎瓷工藝品作為代表性的“焦作禮物”，建立獨有的“焦作禮物”品牌認知。三是“焦作禮物”品牌落地過程中，前期建議采取獨家授權的運營方式，委托具有策劃、設計、開發、運營、營銷等綜合能力的專業機構負責，先集中精力、物力、財力打磨成功樣板，建立一套成熟的品牌運營模式，再做全域化連鎖復制。
人才互動，形成焦作禮物創新合力。結合目前我市文旅文創人才缺乏的具體情況，可以采取以下兩種方法解決人才短缺情況，一是通過專項人才引進方式方法，定向引進符合我市要求的專業人才，打造專業開發、設計、營銷團隊；二是可以利用在焦高校資源，與河南理工大學、焦作大學、焦作師專進行互動，開設特色專業培養專業人才，利用高校師生專業設計、營銷人才進行聯動，資源共享、人才共創，形成合力，為“焦作禮物”的策劃、開發、設計、宣傳、營銷作出成果。
挖掘潛力，打造特色鮮明“焦作禮物”。結合焦作加快文旅融合示范城市建設步伐，持續塑造“焦作禮物”品牌。一是充分挖掘文化資源稟賦，將山水文化、太極文化、黃河文化、名人文化、紅色文化、懷藥文化、陶瓷文化等串珠成鏈，將“焦作禮物”創作過程融入優秀的文化資源。二是在推動“吃、住、行、游、購、娛”旅游全產業鏈不斷形成的過程中，文化產品的潛力被不斷激活，一件件融入地方歷史文化元素的文創產品不斷涌現，成為游客們在旅途中駐足的焦點，成為可以帶走的城市文化名片。三是讓風景可以帶走，讓故事得以細品。在“焦作禮物”設計當中融合焦作當地云臺山水文化，太極故事等具有焦作特色的文創產品，讓游客對焦作的印象不只是停留在旅游過程中，將“焦作禮物”放置案頭，時時想起。
爆品開發，推出風靡全國的心意好禮。在新中產崛起、消費升級的大環境下，文創消費同樣回歸理性的層面，實用、優質、創意、性價比高的產品往往容易形成爆品。在“焦作禮物”文創產品的開發上，建議圍繞目標市場、剛需痛點、消費場景、品牌效益四個維度的評判要素，從市場調研、定位選品、創意設計、成本品控、渠道建設、銷售機制、整合營銷等方面，來建立焦作文創爆品開發的實效機制，以運營為導向來思考焦作禮物開發，降低開發風險成本，實現品牌價值影響力與經濟效益價值最大化。總體來說，從游客的底層需求出發，融合焦作的差異化文化基因，結合游客日常生活場景，為游客呈現有用、有趣、有文化的焦作心意好禮。
數智聯動，形成焦作主題的人氣地標。主張政府搭臺、企業主體、市場運作的“焦作禮物”發展模式。在流量和配套成熟的渠道，一是打造“焦作禮物”文創旗艦店，線下可以以焦作博物館作為“焦作禮物”的主要宣傳陣地，同步官網進行銷售，其他陳列從店鋪選址、功能規劃、游覽動線、產品展陳等因素出發，精心打磨文創銷售、輕飲、民藝手工等復合化業態內容，為游客提供可深度體驗、停留消費的沉浸式主題空間，形成焦作旅游的網紅打卡點、文創消費的新地標。二是利用數字技術AI、VR、AR實現場景化，讓游客沉浸式體驗，可以開發小程序，讓游客通過數字技術通過游戲環節闖關，實現對“焦作禮物”更直觀的了解，每個環節設計一個人物和場景，利用游客體驗過程，讓游客對焦作的歷史具有更加真實的了解，后期可以結合“焦作禮物”的具體情況開發冰箱貼、積木、3D打印的產品等，讓游客帶回家。
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