洛陽“漢服”何以火爆出圈
更新時(shí)間：2023-4-26 9:05:12 來源：河南日?qǐng)?bào)
時(shí)政要聞
游客身穿漢服在中國國花園賞牡丹。段萬卿 攝
游客身著漢服“打卡”洛邑古城。石智衛(wèi) 攝
隋唐洛陽城國風(fēng)穿越節(jié)。景區(qū)供圖
□本報(bào)記者 田宜龍 河南日?qǐng)?bào)社全媒體記者 王雪娜
朱閣璀璨入畫，羅衣錦繡如云，年輕人裙裾飄飄、團(tuán)扇遮面穿梭于歷史遺跡間、流連在牡丹花叢中……
人間最美四月天，在洛陽洛邑古城、隋唐洛陽城、龍門石窟等景區(qū)，洛陽王城公園、隋唐城遺址植物園等牡丹園，迎來了一批又一批身著漢服的年輕人。
“洛陽的漢服氛圍太好了”“洛陽這兩天是捅了神仙窩了嗎”，在社交和短視頻平臺(tái)上，這樣的話題不斷成為熱點(diǎn)，點(diǎn)擊量突破千萬次，成為“穿越”新晉頂流。
花如海、人如潮。“漢服熱”更是帶動(dòng)古都文旅熱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月1日至20日，正值第40屆中國洛陽牡丹文化節(jié)期間，洛陽共接待游客1232萬人次，一躍成為近期最熱門的全國“網(wǎng)紅打卡城市”之一。
“風(fēng)”起洛陽，“出圈并不意外”
去年12月份，一位僅3000多粉絲的普通游客拍攝的由日常服飾到漢服的新穎變裝視頻爆火，點(diǎn)贊量達(dá)16.8萬。素人游客分享的“種草”或避坑攻略中，洛陽漢服成熱門標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)游客“自來水”式的傳播。
截至目前，洛邑古城和隋唐洛陽城漢服體驗(yàn)等話題熱度不斷攀升，洛陽持續(xù)霸榜抖音最受歡迎的漢服熱門打卡地。“4月為愛奔赴洛陽”話題播放量達(dá)5.5億、“總要去洛陽看看牡丹”播放量達(dá)4.3億。
“洛陽此次出圈，我一點(diǎn)不感到意外。”南開大學(xué)商學(xué)院院長白長虹接受記者采訪時(shí)表示，非常贊同洛陽市提出的“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”理念，既契合新文旅發(fā)展規(guī)律，又讓洛陽厚重的歷史文化綻放新的光彩。
近年來，洛陽市聚焦“文旅文創(chuàng)成支柱”，搶抓文旅產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口，大力發(fā)展“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”文旅新業(yè)態(tài)，著力打造全國沉浸式文旅目的地。
從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，從《登場了！洛陽》到《風(fēng)起洛陽》，多個(gè)文旅、文化爆款I(lǐng)P讓洛陽頻頻出圈，形成獨(dú)具洛陽特色和魅力的隋唐文化標(biāo)識(shí)。
“漢服為主的古風(fēng)‘破圈’，帶動(dòng)旅游市場發(fā)展，是文旅融合下的必然趨勢。”洛陽知名社會(huì)學(xué)者安鋒說，“年輕人之所以熱衷于來這里體驗(yàn)漢服，和洛陽這個(gè)城市歷史積淀息息相關(guān)。”
安鋒認(rèn)為，近年來洛陽在文旅融合方面“苦練內(nèi)功”，針對(duì)年輕人的喜好創(chuàng)造需求，尤其注重短視頻平臺(tái)、朋友圈等打卡體驗(yàn)場景。在文旅行業(yè)復(fù)蘇的背景下，洛陽必然成了“網(wǎng)紅城市”。
同時(shí)，洛陽充分發(fā)掘特色歷史文化旅游資源，持續(xù)培育“吃、住、行、游、購、娛、康、演”等夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，營造夜間消費(fèi)氛圍，老城區(qū)麗景門十字街、西工區(qū)西工小街、澗西區(qū)廣州市場等每天客流如織、各式漢服云集，實(shí)現(xiàn)了古都文化與夜間休閑消費(fèi)的深度融合。
沉浸式體驗(yàn)，漢服“服”了年輕人的心
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年4月以來，洛陽提供漢服體驗(yàn)的商家數(shù)量比去年同期增長375%，單量環(huán)比上月增長530%。在眾多漢服消費(fèi)者中，30歲以下年輕人占比超六成。
年輕人“漢服友好”的背后，是洛陽對(duì)待青年的誠意滿滿。
近年來，洛陽積極打造青年友好型城市，著力提升城市功能品質(zhì)與青年的契合度，讓年輕人在洛陽有更多良好體驗(yàn)。
本屆牡丹文化節(jié)也將創(chuàng)新的目光投向青年，高水平策劃了“全城劇本殺”“博物館奇妙夜”等年輕人喜歡的特色文旅活動(dòng)，引來無數(shù)年輕人選擇到洛陽來一次穿越之旅。
特別是引進(jìn)VR體驗(yàn)項(xiàng)目，推出的“隋唐洛陽城國風(fēng)穿越節(jié)”等活動(dòng)，還原國風(fēng)市集場景，讓年輕游客“穿越千年古都、夢(mèng)回隋唐盛世”……
如今，在洛陽，一批集空間游玩、沉浸互動(dòng)、唐樂歌舞演藝、文化社交休閑等于一體的新消費(fèi)場景的涌現(xiàn)，更是讓熱愛傳統(tǒng)文化的年輕人樂此不疲。
洛陽漢服的火爆，還離不開當(dāng)?shù)爻珜?dǎo)的“市井煙火氣”平民化路線。
坐地鐵，穿漢服免費(fèi)；去王城公園賞花，穿漢服免費(fèi)；游洛邑古城，穿漢服還免費(fèi)……“簡單妝造+服裝”39元起，出門一秒體驗(yàn)穿越。
“漢服出租一天并加簡單妝造花費(fèi)僅三四十元。”河南洛邑文化旅游發(fā)展有限公司執(zhí)行董事李薇認(rèn)為，在一眾網(wǎng)紅打卡地中脫穎而出，走“市井煙火氣”的平民化路線是洛邑古城的流量密碼。
“不僅是漢服，游客需要什么，我們就上新什么。”從過去每天最多四五位顧客，到如今每天至少接待四五十人，在洛邑古城經(jīng)營兩家漢服店的李冰洋，見證了洛陽沉浸式文旅體驗(yàn)的崛起，“大多是看到抖音來洛陽的年輕人，對(duì)我最直接的影響就是收入增加了，目前兩家漢服館旺季月收入接近15萬元。”
沉浸式漢服體驗(yàn)讓洛陽收獲更多“流量”。洛邑古城推出“著華服免費(fèi)入園”，日均吸引客流量達(dá)2.5萬人次。抖音官方發(fā)布數(shù)據(jù)，根據(jù)POI打卡數(shù)排序，洛邑古城為國內(nèi)最受歡迎的熱門漢服打卡地TOP1。
從“網(wǎng)紅”到“長紅”，洛陽又有新舉措
洛陽，一個(gè)自帶流量的城市。“漢服經(jīng)濟(jì)”火熱“出圈”，文旅消費(fèi)“既叫好又叫座”的背后，是城市與年輕人的“雙向奔赴”。
洛陽，如何讓“網(wǎng)紅”變“長紅”？
4月21日，洛陽市委召開文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題會(huì)議，明確提出，貫徹落實(shí)省委、省政府文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，堅(jiān)定走好文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。
——著力解決好持續(xù)引流問題，系統(tǒng)謀劃引流熱點(diǎn)，積極策劃天街狂歡月、夏季露營節(jié)等活動(dòng)；
——持續(xù)用好漢服引流元素，推出更多漢服體驗(yàn)新方式，辦好漢服走秀、巡游、快閃等活動(dòng)，組建行業(yè)協(xié)會(huì)，制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，提升漢服經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平；
——豐富城市消費(fèi)場景，打造城市特色街區(qū)，持續(xù)提升老城古城片區(qū)，加快打造西工小街民初印象風(fēng)貌街區(qū)、上海市場電競和角色扮演打卡街區(qū)、洛南里坊城市民宿體驗(yàn)街區(qū)；
——布局一批青年蹲城部落，提升對(duì)年輕人的吸引力；
——加快萬達(dá)、方特等文旅項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度，引進(jìn)更多年輕態(tài)、國際化體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)；
……
洛陽三月花如錦，多少工夫織得成。
漢服國潮“風(fēng)起洛陽”，隨著文旅產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇，相信千年古都會(huì)有更多驚喜迎“風(fēng)”而來。
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游客身穿漢服在中國國花園賞牡丹。段萬卿 攝
游客身著漢服“打卡”洛邑古城。石智衛(wèi) 攝
隋唐洛陽城國風(fēng)穿越節(jié)。景區(qū)供圖
□本報(bào)記者 田宜龍 河南日?qǐng)?bào)社全媒體記者 王雪娜
朱閣璀璨入畫，羅衣錦繡如云，年輕人裙裾飄飄、團(tuán)扇遮面穿梭于歷史遺跡間、流連在牡丹花叢中……
人間最美四月天，在洛陽洛邑古城、隋唐洛陽城、龍門石窟等景區(qū)，洛陽王城公園、隋唐城遺址植物園等牡丹園，迎來了一批又一批身著漢服的年輕人。
“洛陽的漢服氛圍太好了”“洛陽這兩天是捅了神仙窩了嗎”，在社交和短視頻平臺(tái)上，這樣的話題不斷成為熱點(diǎn)，點(diǎn)擊量突破千萬次，成為“穿越”新晉頂流。
花如海、人如潮。“漢服熱”更是帶動(dòng)古都文旅熱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月1日至20日，正值第40屆中國洛陽牡丹文化節(jié)期間，洛陽共接待游客1232萬人次，一躍成為近期最熱門的全國“網(wǎng)紅打卡城市”之一。
“風(fēng)”起洛陽，“出圈并不意外”
去年12月份，一位僅3000多粉絲的普通游客拍攝的由日常服飾到漢服的新穎變裝視頻爆火，點(diǎn)贊量達(dá)16.8萬。素人游客分享的“種草”或避坑攻略中，洛陽漢服成熱門標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)游客“自來水”式的傳播。
截至目前，洛邑古城和隋唐洛陽城漢服體驗(yàn)等話題熱度不斷攀升，洛陽持續(xù)霸榜抖音最受歡迎的漢服熱門打卡地。“4月為愛奔赴洛陽”話題播放量達(dá)5.5億、“總要去洛陽看看牡丹”播放量達(dá)4.3億。
“洛陽此次出圈，我一點(diǎn)不感到意外。”南開大學(xué)商學(xué)院院長白長虹接受記者采訪時(shí)表示，非常贊同洛陽市提出的“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”理念，既契合新文旅發(fā)展規(guī)律，又讓洛陽厚重的歷史文化綻放新的光彩。
近年來，洛陽市聚焦“文旅文創(chuàng)成支柱”，搶抓文旅產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口，大力發(fā)展“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”文旅新業(yè)態(tài)，著力打造全國沉浸式文旅目的地。
從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，從《登場了！洛陽》到《風(fēng)起洛陽》，多個(gè)文旅、文化爆款I(lǐng)P讓洛陽頻頻出圈，形成獨(dú)具洛陽特色和魅力的隋唐文化標(biāo)識(shí)。
“漢服為主的古風(fēng)‘破圈’，帶動(dòng)旅游市場發(fā)展，是文旅融合下的必然趨勢。”洛陽知名社會(huì)學(xué)者安鋒說，“年輕人之所以熱衷于來這里體驗(yàn)漢服，和洛陽這個(gè)城市歷史積淀息息相關(guān)。”
安鋒認(rèn)為，近年來洛陽在文旅融合方面“苦練內(nèi)功”，針對(duì)年輕人的喜好創(chuàng)造需求，尤其注重短視頻平臺(tái)、朋友圈等打卡體驗(yàn)場景。在文旅行業(yè)復(fù)蘇的背景下，洛陽必然成了“網(wǎng)紅城市”。
同時(shí)，洛陽充分發(fā)掘特色歷史文化旅游資源，持續(xù)培育“吃、住、行、游、購、娛、康、演”等夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，營造夜間消費(fèi)氛圍，老城區(qū)麗景門十字街、西工區(qū)西工小街、澗西區(qū)廣州市場等每天客流如織、各式漢服云集，實(shí)現(xiàn)了古都文化與夜間休閑消費(fèi)的深度融合。
沉浸式體驗(yàn)，漢服“服”了年輕人的心
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年4月以來，洛陽提供漢服體驗(yàn)的商家數(shù)量比去年同期增長375%，單量環(huán)比上月增長530%。在眾多漢服消費(fèi)者中，30歲以下年輕人占比超六成。
年輕人“漢服友好”的背后，是洛陽對(duì)待青年的誠意滿滿。
近年來，洛陽積極打造青年友好型城市，著力提升城市功能品質(zhì)與青年的契合度，讓年輕人在洛陽有更多良好體驗(yàn)。
本屆牡丹文化節(jié)也將創(chuàng)新的目光投向青年，高水平策劃了“全城劇本殺”“博物館奇妙夜”等年輕人喜歡的特色文旅活動(dòng)，引來無數(shù)年輕人選擇到洛陽來一次穿越之旅。
特別是引進(jìn)VR體驗(yàn)項(xiàng)目，推出的“隋唐洛陽城國風(fēng)穿越節(jié)”等活動(dòng)，還原國風(fēng)市集場景，讓年輕游客“穿越千年古都、夢(mèng)回隋唐盛世”……
如今，在洛陽，一批集空間游玩、沉浸互動(dòng)、唐樂歌舞演藝、文化社交休閑等于一體的新消費(fèi)場景的涌現(xiàn)，更是讓熱愛傳統(tǒng)文化的年輕人樂此不疲。
洛陽漢服的火爆，還離不開當(dāng)?shù)爻珜?dǎo)的“市井煙火氣”平民化路線。
坐地鐵，穿漢服免費(fèi)；去王城公園賞花，穿漢服免費(fèi)；游洛邑古城，穿漢服還免費(fèi)……“簡單妝造+服裝”39元起，出門一秒體驗(yàn)穿越。
“漢服出租一天并加簡單妝造花費(fèi)僅三四十元。”河南洛邑文化旅游發(fā)展有限公司執(zhí)行董事李薇認(rèn)為，在一眾網(wǎng)紅打卡地中脫穎而出，走“市井煙火氣”的平民化路線是洛邑古城的流量密碼。
“不僅是漢服，游客需要什么，我們就上新什么。”從過去每天最多四五位顧客，到如今每天至少接待四五十人，在洛邑古城經(jīng)營兩家漢服店的李冰洋，見證了洛陽沉浸式文旅體驗(yàn)的崛起，“大多是看到抖音來洛陽的年輕人，對(duì)我最直接的影響就是收入增加了，目前兩家漢服館旺季月收入接近15萬元。”
沉浸式漢服體驗(yàn)讓洛陽收獲更多“流量”。洛邑古城推出“著華服免費(fèi)入園”，日均吸引客流量達(dá)2.5萬人次。抖音官方發(fā)布數(shù)據(jù)，根據(jù)POI打卡數(shù)排序，洛邑古城為國內(nèi)最受歡迎的熱門漢服打卡地TOP1。
從“網(wǎng)紅”到“長紅”，洛陽又有新舉措
洛陽，一個(gè)自帶流量的城市。“漢服經(jīng)濟(jì)”火熱“出圈”，文旅消費(fèi)“既叫好又叫座”的背后，是城市與年輕人的“雙向奔赴”。
洛陽，如何讓“網(wǎng)紅”變“長紅”？
4月21日，洛陽市委召開文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題會(huì)議，明確提出，貫徹落實(shí)省委、省政府文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，堅(jiān)定走好文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。
——著力解決好持續(xù)引流問題，系統(tǒng)謀劃引流熱點(diǎn)，積極策劃天街狂歡月、夏季露營節(jié)等活動(dòng)；
——持續(xù)用好漢服引流元素，推出更多漢服體驗(yàn)新方式，辦好漢服走秀、巡游、快閃等活動(dòng)，組建行業(yè)協(xié)會(huì)，制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，提升漢服經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平；
——豐富城市消費(fèi)場景，打造城市特色街區(qū)，持續(xù)提升老城古城片區(qū)，加快打造西工小街民初印象風(fēng)貌街區(qū)、上海市場電競和角色扮演打卡街區(qū)、洛南里坊城市民宿體驗(yàn)街區(qū)；
——布局一批青年蹲城部落，提升對(duì)年輕人的吸引力；
——加快萬達(dá)、方特等文旅項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度，引進(jìn)更多年輕態(tài)、國際化體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)；
……
洛陽三月花如錦，多少工夫織得成。
漢服國潮“風(fēng)起洛陽”，隨著文旅產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇，相信千年古都會(huì)有更多驚喜迎“風(fēng)”而來。
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