一只保溫杯的跨境電商之旅
更新時(shí)間：2024-4-12 9:58:40 來(lái)源：新華社CNML文字
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新華社上海4月11日電 題：一只保溫杯的跨境電商之旅
新華社記者周琳、丁汀、張璇
口徑得大，這樣才能滿足歐美消費(fèi)者經(jīng)常要放冰塊的需求；容量得大，方便用戶在旅行、戶外時(shí)使用；最好單手就能打開(kāi)杯蓋……在位于浙江省金華市武義縣的浙江麥鉑實(shí)業(yè)有限公司保溫杯工廠的樣品陳列室里，王博文向記者介紹著這款熱銷(xiāo)歐美的保溫杯和國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的不同之處。
和父母一輩子“開(kāi)工廠、做外貿(mào)”不同的是，29歲的王博文是耶魯大學(xué)的畢業(yè)生，專業(yè)是主修英語(yǔ)文學(xué)，和做保溫杯“八竿子打不著”。
2023年，父母?jìng)鹘y(tǒng)工廠中一款冰沙杯滯銷(xiāo)，庫(kù)存不少，眼瞅著虧損已板上釘釘。抱著試試看的態(tài)度，對(duì)海外市場(chǎng)較熟悉的王博文，通過(guò)跨境電商平臺(tái)Temu上架了這個(gè)產(chǎn)品。沒(méi)想到，物美價(jià)廉的商品一下子就賣(mài)出去幾百只。如今，不僅這一冰沙杯在Temu上已是“明星產(chǎn)品”，其他創(chuàng)新產(chǎn)品更是創(chuàng)下月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)單的好成績(jī)。
“過(guò)去，我們一直給膳魔師等較大品牌代工，在設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造方面積累了很多經(jīng)驗(yàn)，但由于外需不旺、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等原因，利潤(rùn)空間被不斷壓縮�！蓖醪┪奶寡�，跨境電商的“全托管模式”，給從前只做代工的企業(yè)打開(kāi)了一扇窗。
他舉例說(shuō)，過(guò)去小商品想要做外貿(mào)，往往要經(jīng)過(guò)外貿(mào)公司、物流企業(yè)、美國(guó)外貿(mào)流通企業(yè)等五六個(gè)環(huán)節(jié)，最終才能進(jìn)入美國(guó)終端售賣(mài)渠道，“中間商”推高渠道成本。如今，工廠只需設(shè)計(jì)出適合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品，并上線到跨境電商平臺(tái)，按周期將產(chǎn)品發(fā)貨至跨境電商倉(cāng)即可，性價(jià)比大大提升。
和“世界的義烏”相距不到100公里，是浙江省金華市武義縣。這個(gè)一下高鐵就能看到的山清水秀的縣，是全球最大的保溫杯生產(chǎn)基地之一，每年有數(shù)億只保溫杯從這里被運(yùn)往全球。
從行商、坐商，到電商、鏈商，世界工廠經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)大潮，迎來(lái)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型迭代的新浪潮。目前，我國(guó)跨境電商主體已超10萬(wàn)家，其中拼多多集團(tuán)旗下的Temu、阿里巴巴旗下的速賣(mài)通和較早探索跨境電商的SHEIN等平臺(tái)不斷鵲起。
2024年2月發(fā)布的《數(shù)字長(zhǎng)三角發(fā)展報(bào)告（2023）》顯示，長(zhǎng)三角擁有32個(gè)跨境電商綜試區(qū)，占全國(guó)總數(shù)約五分之一，跨境電商規(guī)模更是占全國(guó)近一半。像王博文這樣，在武義制造、杭州營(yíng)銷(xiāo)、上�！坝|云”的年輕人不在少數(shù)。
Temu業(yè)務(wù)總監(jiān)韓瑋介紹，珠三角、長(zhǎng)三角兩大中國(guó)制造業(yè)高地如今已是跨境電商的重要貨源地。在長(zhǎng)三角，很多小鎮(zhèn)都用某一個(gè)產(chǎn)業(yè)“命名”。
“不甘心只做代工廠。”2024年，王博文新設(shè)立了自有的保溫杯品牌——“歸路客”，并在Temu上建起新店鋪。第一步要做的，是把產(chǎn)品的時(shí)尚度再提升一點(diǎn)。
抬頭志在萬(wàn)里，低頭繡花功夫，從“白牌”到“品牌”之路需要久久為功�！斑^(guò)去外貿(mào)出海，大都是貼牌�，F(xiàn)在平臺(tái)上，中國(guó)品牌直面境外消費(fèi)者，平臺(tái)也會(huì)鼓勵(lì)中國(guó)制造孵化自己的全球品牌�！蓖醪┪恼f(shuō)，產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的協(xié)同很重要。
如今，越來(lái)越多的“王博文”們不躺平、不退縮，帶著來(lái)自長(zhǎng)三角的保溫杯、瑜伽褲、眼鏡、帽子等“中國(guó)制造”，抱團(tuán)開(kāi)啟新的出海路。
“海外跨境市場(chǎng)的開(kāi)拓，現(xiàn)在還只是開(kāi)始。”拼多多集團(tuán)董事長(zhǎng)陳磊認(rèn)為，平臺(tái)服務(wù)還將快速迭代、持續(xù)創(chuàng)新，為中國(guó)制造出海創(chuàng)造更多紅利。
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新華社上海4月11日電 題：一只保溫杯的跨境電商之旅
新華社記者周琳、丁汀、張璇
口徑得大，這樣才能滿足歐美消費(fèi)者經(jīng)常要放冰塊的需求；容量得大，方便用戶在旅行、戶外時(shí)使用；最好單手就能打開(kāi)杯蓋……在位于浙江省金華市武義縣的浙江麥鉑實(shí)業(yè)有限公司保溫杯工廠的樣品陳列室里，王博文向記者介紹著這款熱銷(xiāo)歐美的保溫杯和國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的不同之處。
和父母一輩子“開(kāi)工廠、做外貿(mào)”不同的是，29歲的王博文是耶魯大學(xué)的畢業(yè)生，專業(yè)是主修英語(yǔ)文學(xué)，和做保溫杯“八竿子打不著”。
2023年，父母?jìng)鹘y(tǒng)工廠中一款冰沙杯滯銷(xiāo)，庫(kù)存不少，眼瞅著虧損已板上釘釘。抱著試試看的態(tài)度，對(duì)海外市場(chǎng)較熟悉的王博文，通過(guò)跨境電商平臺(tái)Temu上架了這個(gè)產(chǎn)品。沒(méi)想到，物美價(jià)廉的商品一下子就賣(mài)出去幾百只。如今，不僅這一冰沙杯在Temu上已是“明星產(chǎn)品”，其他創(chuàng)新產(chǎn)品更是創(chuàng)下月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)單的好成績(jī)。
“過(guò)去，我們一直給膳魔師等較大品牌代工，在設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造方面積累了很多經(jīng)驗(yàn)，但由于外需不旺、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等原因，利潤(rùn)空間被不斷壓縮�！蓖醪┪奶寡�，跨境電商的“全托管模式”，給從前只做代工的企業(yè)打開(kāi)了一扇窗。
他舉例說(shuō)，過(guò)去小商品想要做外貿(mào)，往往要經(jīng)過(guò)外貿(mào)公司、物流企業(yè)、美國(guó)外貿(mào)流通企業(yè)等五六個(gè)環(huán)節(jié)，最終才能進(jìn)入美國(guó)終端售賣(mài)渠道，“中間商”推高渠道成本。如今，工廠只需設(shè)計(jì)出適合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品，并上線到跨境電商平臺(tái)，按周期將產(chǎn)品發(fā)貨至跨境電商倉(cāng)即可，性價(jià)比大大提升。
和“世界的義烏”相距不到100公里，是浙江省金華市武義縣。這個(gè)一下高鐵就能看到的山清水秀的縣，是全球最大的保溫杯生產(chǎn)基地之一，每年有數(shù)億只保溫杯從這里被運(yùn)往全球。
從行商、坐商，到電商、鏈商，世界工廠經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)大潮，迎來(lái)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型迭代的新浪潮。目前，我國(guó)跨境電商主體已超10萬(wàn)家，其中拼多多集團(tuán)旗下的Temu、阿里巴巴旗下的速賣(mài)通和較早探索跨境電商的SHEIN等平臺(tái)不斷鵲起。
2024年2月發(fā)布的《數(shù)字長(zhǎng)三角發(fā)展報(bào)告（2023）》顯示，長(zhǎng)三角擁有32個(gè)跨境電商綜試區(qū)，占全國(guó)總數(shù)約五分之一，跨境電商規(guī)模更是占全國(guó)近一半。像王博文這樣，在武義制造、杭州營(yíng)銷(xiāo)、上�！坝|云”的年輕人不在少數(shù)。
Temu業(yè)務(wù)總監(jiān)韓瑋介紹，珠三角、長(zhǎng)三角兩大中國(guó)制造業(yè)高地如今已是跨境電商的重要貨源地。在長(zhǎng)三角，很多小鎮(zhèn)都用某一個(gè)產(chǎn)業(yè)“命名”。
“不甘心只做代工廠。”2024年，王博文新設(shè)立了自有的保溫杯品牌——“歸路客”，并在Temu上建起新店鋪。第一步要做的，是把產(chǎn)品的時(shí)尚度再提升一點(diǎn)。
抬頭志在萬(wàn)里，低頭繡花功夫，從“白牌”到“品牌”之路需要久久為功。“過(guò)去外貿(mào)出海，大都是貼牌�，F(xiàn)在平臺(tái)上，中國(guó)品牌直面境外消費(fèi)者，平臺(tái)也會(huì)鼓勵(lì)中國(guó)制造孵化自己的全球品牌�！蓖醪┪恼f(shuō)，產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的協(xié)同很重要。
如今，越來(lái)越多的“王博文”們不躺平、不退縮，帶著來(lái)自長(zhǎng)三角的保溫杯、瑜伽褲、眼鏡、帽子等“中國(guó)制造”，抱團(tuán)開(kāi)啟新的出海路。
“海外跨境市場(chǎng)的開(kāi)拓，現(xiàn)在還只是開(kāi)始�！逼炊喽嗉瘓F(tuán)董事長(zhǎng)陳磊認(rèn)為，平臺(tái)服務(wù)還將快速迭代、持續(xù)創(chuàng)新，為中國(guó)制造出海創(chuàng)造更多紅利。
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