新技術(shù)、新人群、新渠道繪就非遺傳播新圖景
更新時(shí)間：2025/5/30 10:02:40 來源：新華社
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2023年專題
在正在舉行的第九屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，非遺展品琳瑯滿目，場(chǎng)館內(nèi)人頭攢動(dòng)。記者發(fā)現(xiàn)，新技術(shù)手段的深度融入、以年輕人為主體的新人群的創(chuàng)新表達(dá)，文旅消費(fèi)、電商平臺(tái)等新渠道的多元應(yīng)用，正共同推動(dòng)非遺傳播向更立體、更鮮活的方向演進(jìn)。
記者在非遺節(jié)現(xiàn)場(chǎng)看到一處名為“非遺好去處”的裝置，掀開門簾，仿佛佇立船頭，“打鐵花”于空中綻放，“魚龍舞”在身側(cè)游弋，如夢(mèng)似幻的水鄉(xiāng)盛景在眼前展開。據(jù)了解，這一裝置運(yùn)用裸眼3D等技術(shù)，讓觀眾零距離感受非遺的獨(dú)特魅力。
國(guó)曉飛是一名短視頻創(chuàng)作者，從2024年開始非遺科普視頻創(chuàng)作，在一條展示釉下彩技藝的視頻里，3D立體青龍從顏料管中盤旋而出，飛到素胎瓷瓶后被覆上透明釉，最終變成絕美的青花瓷瓶。“借助AIGC、動(dòng)作捕捉等技術(shù)，剪紙、皮影等傳統(tǒng)非遺技藝可以擁有超現(xiàn)實(shí)的視覺沖擊力。”國(guó)曉飛說。
截至2024年底，中國(guó)的四級(jí)非遺名錄中已列入逾10萬項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目。近年來，3D建模、全息投影、AI、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等新技術(shù)的發(fā)展，讓非遺突破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)“沉浸式”傳播。
字節(jié)跳動(dòng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任部項(xiàng)目總經(jīng)理汪一汀介紹，過去一年抖音平臺(tái)新增大量AI類非遺視頻，視頻數(shù)量增長(zhǎng)1625%，作者人數(shù)增長(zhǎng)1155%。
記者觀察到，年輕群體正逐漸成為非遺傳播的中堅(jiān)力量。“去年，在我們平臺(tái)發(fā)布非遺類視頻的用戶中，‘00后’數(shù)量增長(zhǎng)明顯，同比上升95%。30歲以下的非遺代表性傳承人同比增長(zhǎng)24%。”汪一汀說，年輕群體正通過記錄探訪、技藝復(fù)刻、跨界聯(lián)動(dòng)等多樣形式和創(chuàng)意，創(chuàng)新非遺傳播敘事。
“年輕的非遺代表性傳承人和創(chuàng)作者對(duì)大眾感興趣的內(nèi)容往往更加敏銳，而傳播非遺的第一步就是把大眾的目光吸引過來。”劉雅睛的賬號(hào)“江尋千（九月）”主要以非遺技藝復(fù)刻內(nèi)容為主，在全網(wǎng)擁有2000多萬粉絲。
“剃羊毛并不是羊毛織造技藝?yán)锏暮诵募夹g(shù)，但是我會(huì)把這個(gè)環(huán)節(jié)放在視頻開頭，因?yàn)楝F(xiàn)在很多年輕人會(huì)覺得剃羊毛的過程非常解壓，愿意點(diǎn)擊進(jìn)來看。”劉雅睛說。
為實(shí)現(xiàn)非遺傳播線上線下貫通，非遺代表性傳承人和地方政府不斷探索新渠道，推動(dòng)非遺逐漸向“見人、見物、見生活”的活態(tài)傳承躍遷。
在非遺節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，非遺代表性傳承人們按捺不住分享電商平臺(tái)給非遺帶來的新機(jī)遇。“利用電商平臺(tái)后，我們品牌龍泉寶劍的年銷量比之前明顯翻倍。”龍泉寶劍鍛制技藝省級(jí)代表性傳承人沈州說，電商平臺(tái)能突破地域限制，讓大眾足不出戶獲得來自全國(guó)各地的非遺產(chǎn)品，由“可感”變得更“可及”。
與此同時(shí)，多地文旅部門深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣沁z，豐富“文旅+”場(chǎng)景，吸引更多游客“跟著非遺去旅游”。
黃山市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)夏紅華介紹：“我們充分挖掘徽州魚燈文化內(nèi)涵，努力構(gòu)建‘黃山處處有非遺，徽州處處嬉魚燈’的全域化特色文旅場(chǎng)景。”據(jù)悉，2025年春節(jié)期間，黃山市共接待游客645.03萬人，實(shí)現(xiàn)新突破。
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在正在舉行的第九屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，非遺展品琳瑯滿目，場(chǎng)館內(nèi)人頭攢動(dòng)。記者發(fā)現(xiàn)，新技術(shù)手段的深度融入、以年輕人為主體的新人群的創(chuàng)新表達(dá)，文旅消費(fèi)、電商平臺(tái)等新渠道的多元應(yīng)用，正共同推動(dòng)非遺傳播向更立體、更鮮活的方向演進(jìn)。
記者在非遺節(jié)現(xiàn)場(chǎng)看到一處名為“非遺好去處”的裝置，掀開門簾，仿佛佇立船頭，“打鐵花”于空中綻放，“魚龍舞”在身側(cè)游弋，如夢(mèng)似幻的水鄉(xiāng)盛景在眼前展開。據(jù)了解，這一裝置運(yùn)用裸眼3D等技術(shù)，讓觀眾零距離感受非遺的獨(dú)特魅力。
國(guó)曉飛是一名短視頻創(chuàng)作者，從2024年開始非遺科普視頻創(chuàng)作，在一條展示釉下彩技藝的視頻里，3D立體青龍從顏料管中盤旋而出，飛到素胎瓷瓶后被覆上透明釉，最終變成絕美的青花瓷瓶。“借助AIGC、動(dòng)作捕捉等技術(shù)，剪紙、皮影等傳統(tǒng)非遺技藝可以擁有超現(xiàn)實(shí)的視覺沖擊力。”國(guó)曉飛說。
截至2024年底，中國(guó)的四級(jí)非遺名錄中已列入逾10萬項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目。近年來，3D建模、全息投影、AI、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等新技術(shù)的發(fā)展，讓非遺突破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)“沉浸式”傳播。
字節(jié)跳動(dòng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任部項(xiàng)目總經(jīng)理汪一汀介紹，過去一年抖音平臺(tái)新增大量AI類非遺視頻，視頻數(shù)量增長(zhǎng)1625%，作者人數(shù)增長(zhǎng)1155%。
記者觀察到，年輕群體正逐漸成為非遺傳播的中堅(jiān)力量。“去年，在我們平臺(tái)發(fā)布非遺類視頻的用戶中，‘00后’數(shù)量增長(zhǎng)明顯，同比上升95%。30歲以下的非遺代表性傳承人同比增長(zhǎng)24%。”汪一汀說，年輕群體正通過記錄探訪、技藝復(fù)刻、跨界聯(lián)動(dòng)等多樣形式和創(chuàng)意，創(chuàng)新非遺傳播敘事。
“年輕的非遺代表性傳承人和創(chuàng)作者對(duì)大眾感興趣的內(nèi)容往往更加敏銳，而傳播非遺的第一步就是把大眾的目光吸引過來。”劉雅睛的賬號(hào)“江尋千（九月）”主要以非遺技藝復(fù)刻內(nèi)容為主，在全網(wǎng)擁有2000多萬粉絲。
“剃羊毛并不是羊毛織造技藝?yán)锏暮诵募夹g(shù)，但是我會(huì)把這個(gè)環(huán)節(jié)放在視頻開頭，因?yàn)楝F(xiàn)在很多年輕人會(huì)覺得剃羊毛的過程非常解壓，愿意點(diǎn)擊進(jìn)來看。”劉雅睛說。
為實(shí)現(xiàn)非遺傳播線上線下貫通，非遺代表性傳承人和地方政府不斷探索新渠道，推動(dòng)非遺逐漸向“見人、見物、見生活”的活態(tài)傳承躍遷。
在非遺節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，非遺代表性傳承人們按捺不住分享電商平臺(tái)給非遺帶來的新機(jī)遇。“利用電商平臺(tái)后，我們品牌龍泉寶劍的年銷量比之前明顯翻倍。”龍泉寶劍鍛制技藝省級(jí)代表性傳承人沈州說，電商平臺(tái)能突破地域限制，讓大眾足不出戶獲得來自全國(guó)各地的非遺產(chǎn)品，由“可感”變得更“可及”。
與此同時(shí)，多地文旅部門深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣沁z，豐富“文旅+”場(chǎng)景，吸引更多游客“跟著非遺去旅游”。
黃山市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)夏紅華介紹：“我們充分挖掘徽州魚燈文化內(nèi)涵，努力構(gòu)建‘黃山處處有非遺，徽州處處嬉魚燈’的全域化特色文旅場(chǎng)景。”據(jù)悉，2025年春節(jié)期間，黃山市共接待游客645.03萬人，實(shí)現(xiàn)新突破。
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