新技術、新人群、新渠道繪就非遺傳播新圖景
更新時間：2025/5/30 10:02:40 來源：新華社
2023年專題
在正在舉行的第九屆中國成都國際非物質文化遺產節現場，非遺展品琳瑯滿目，場館內人頭攢動。記者發現，新技術手段的深度融入、以年輕人為主體的新人群的創新表達，文旅消費、電商平臺等新渠道的多元應用，正共同推動非遺傳播向更立體、更鮮活的方向演進。
記者在非遺節現場看到一處名為“非遺好去處”的裝置，掀開門簾，仿佛佇立船頭，“打鐵花”于空中綻放，“魚龍舞”在身側游弋，如夢似幻的水鄉盛景在眼前展開。據了解，這一裝置運用裸眼3D等技術，讓觀眾零距離感受非遺的獨特魅力。
國曉飛是一名短視頻創作者，從2024年開始非遺科普視頻創作，在一條展示釉下彩技藝的視頻里，3D立體青龍從顏料管中盤旋而出，飛到素胎瓷瓶后被覆上透明釉，最終變成絕美的青花瓷瓶。“借助AIGC、動作捕捉等技術，剪紙、皮影等傳統非遺技藝可以擁有超現實的視覺沖擊力。”國曉飛說。
截至2024年底，中國的四級非遺名錄中已列入逾10萬項非遺代表性項目。近年來，3D建模、全息投影、AI、AR（增強現實）等新技術的發展，讓非遺突破時空限制，實現“沉浸式”傳播。
字節跳動企業社會責任部項目總經理汪一汀介紹，過去一年抖音平臺新增大量AI類非遺視頻，視頻數量增長1625%，作者人數增長1155%。
記者觀察到，年輕群體正逐漸成為非遺傳播的中堅力量。“去年，在我們平臺發布非遺類視頻的用戶中，‘00后’數量增長明顯，同比上升95%。30歲以下的非遺代表性傳承人同比增長24%。”汪一汀說，年輕群體正通過記錄探訪、技藝復刻、跨界聯動等多樣形式和創意，創新非遺傳播敘事。
“年輕的非遺代表性傳承人和創作者對大眾感興趣的內容往往更加敏銳，而傳播非遺的第一步就是把大眾的目光吸引過來。”劉雅睛的賬號“江尋千（九月）”主要以非遺技藝復刻內容為主，在全網擁有2000多萬粉絲。
“剃羊毛并不是羊毛織造技藝里的核心技術，但是我會把這個環節放在視頻開頭，因為現在很多年輕人會覺得剃羊毛的過程非常解壓，愿意點擊進來看。”劉雅睛說。
為實現非遺傳播線上線下貫通，非遺代表性傳承人和地方政府不斷探索新渠道，推動非遺逐漸向“見人、見物、見生活”的活態傳承躍遷。
在非遺節現場，非遺代表性傳承人們按捺不住分享電商平臺給非遺帶來的新機遇。“利用電商平臺后，我們品牌龍泉寶劍的年銷量比之前明顯翻倍。”龍泉寶劍鍛制技藝省級代表性傳承人沈州說，電商平臺能突破地域限制，讓大眾足不出戶獲得來自全國各地的非遺產品，由“可感”變得更“可及”。
與此同時，多地文旅部門深入挖掘當地特色非遺，豐富“文旅+”場景，吸引更多游客“跟著非遺去旅游”。
黃山市委宣傳部常務副部長夏紅華介紹：“我們充分挖掘徽州魚燈文化內涵，努力構建‘黃山處處有非遺，徽州處處嬉魚燈’的全域化特色文旅場景。”據悉，2025年春節期間，黃山市共接待游客645.03萬人，實現新突破。
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在正在舉行的第九屆中國成都國際非物質文化遺產節現場，非遺展品琳瑯滿目，場館內人頭攢動。記者發現，新技術手段的深度融入、以年輕人為主體的新人群的創新表達，文旅消費、電商平臺等新渠道的多元應用，正共同推動非遺傳播向更立體、更鮮活的方向演進。
記者在非遺節現場看到一處名為“非遺好去處”的裝置，掀開門簾，仿佛佇立船頭，“打鐵花”于空中綻放，“魚龍舞”在身側游弋，如夢似幻的水鄉盛景在眼前展開。據了解，這一裝置運用裸眼3D等技術，讓觀眾零距離感受非遺的獨特魅力。
國曉飛是一名短視頻創作者，從2024年開始非遺科普視頻創作，在一條展示釉下彩技藝的視頻里，3D立體青龍從顏料管中盤旋而出，飛到素胎瓷瓶后被覆上透明釉，最終變成絕美的青花瓷瓶。“借助AIGC、動作捕捉等技術，剪紙、皮影等傳統非遺技藝可以擁有超現實的視覺沖擊力。”國曉飛說。
截至2024年底，中國的四級非遺名錄中已列入逾10萬項非遺代表性項目。近年來，3D建模、全息投影、AI、AR（增強現實）等新技術的發展，讓非遺突破時空限制，實現“沉浸式”傳播。
字節跳動企業社會責任部項目總經理汪一汀介紹，過去一年抖音平臺新增大量AI類非遺視頻，視頻數量增長1625%，作者人數增長1155%。
記者觀察到，年輕群體正逐漸成為非遺傳播的中堅力量。“去年，在我們平臺發布非遺類視頻的用戶中，‘00后’數量增長明顯，同比上升95%。30歲以下的非遺代表性傳承人同比增長24%。”汪一汀說，年輕群體正通過記錄探訪、技藝復刻、跨界聯動等多樣形式和創意，創新非遺傳播敘事。
“年輕的非遺代表性傳承人和創作者對大眾感興趣的內容往往更加敏銳，而傳播非遺的第一步就是把大眾的目光吸引過來。”劉雅睛的賬號“江尋千（九月）”主要以非遺技藝復刻內容為主，在全網擁有2000多萬粉絲。
“剃羊毛并不是羊毛織造技藝里的核心技術，但是我會把這個環節放在視頻開頭，因為現在很多年輕人會覺得剃羊毛的過程非常解壓，愿意點擊進來看。”劉雅睛說。
為實現非遺傳播線上線下貫通，非遺代表性傳承人和地方政府不斷探索新渠道，推動非遺逐漸向“見人、見物、見生活”的活態傳承躍遷。
在非遺節現場，非遺代表性傳承人們按捺不住分享電商平臺給非遺帶來的新機遇。“利用電商平臺后，我們品牌龍泉寶劍的年銷量比之前明顯翻倍。”龍泉寶劍鍛制技藝省級代表性傳承人沈州說，電商平臺能突破地域限制，讓大眾足不出戶獲得來自全國各地的非遺產品，由“可感”變得更“可及”。
與此同時，多地文旅部門深入挖掘當地特色非遺，豐富“文旅+”場景，吸引更多游客“跟著非遺去旅游”。
黃山市委宣傳部常務副部長夏紅華介紹：“我們充分挖掘徽州魚燈文化內涵，努力構建‘黃山處處有非遺，徽州處處嬉魚燈’的全域化特色文旅場景。”據悉，2025年春節期間，黃山市共接待游客645.03萬人，實現新突破。
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