古韻新聲 涌動中原——解碼河南文旅何以“破圈”
更新時間：2025/4/24 12:00:00 來源：光明網-《光明日報》
時政要聞
【深入學習貫徹黨的二十屆三中全會精神·中國式現代化】
光明日報記者 丁艷 王勝昔 光明網記者 劉晗旭 光明日報通訊員 仇繼輝
谷雨時節，記者走進位于河南省鄭州市中牟新區的“只有河南·戲劇幻城”（以下簡稱“幻城”），一座方形夯土殘柱映入眼簾。“這是215立方米的黃土，這是取自河南的土，這是黃河沖刷過的土……”從歷史深處走向當代敘事，殘柱上蠶頭燕尾的隸書將黃河、土地、糧食與傳承的故事娓娓道來。
河南，擁有無與倫比的歷史文化資源。殷商甲骨文的神秘符號，承載著古老智慧；婉轉悠揚的豫劇唱腔，訴說著歲月故事。近年來，河南文旅以時尚為筆、創意為墨，對傳統文化資源進行深度挖掘與創新轉化，讓古老文化以全新的姿態走進大眾視野。
千年文明入“戲”來
“幻城有21個大大小小的劇場、總時長近700分鐘的不重復劇目、近千名演員。游客置身其中，可以切身感受中華文化的燦爛多姿和源遠流長。”河南建業文旅營銷中心品牌部負責人劉凱鵬介紹。他們創作了《天子駕六》《蘇軾的河南》《李家村劇場》等劇目，重現商周禮樂文化、唐宋文脈等，將文明基因注入當代劇場。“文旅向上，藝術下沉。幻城創新了傳統文化展示的方式，形成了文化體驗—情感共鳴—多次消費的閉環。”劉凱鵬說。
游客身著盛裝在鄭州海昌海洋公園游覽。郭少寧攝/光明圖片
除了幻城，近年來，中牟新區還先后建成鄭州中國綠化博覽園、鄭州方特、建業電影小鎮、海昌海洋公園等8大主題樂園。“中牟新區以文化為核，深挖地域文化底蘊，以IP集群激活資源稟賦，推動文化資源向產業優勢轉化。”中牟新區文化廣電旅游體育局黨組書記、局長管世雷說。數據顯示，2024年，中牟新區累計接待游客3602萬人次，同比增長16.98%。
在開封的清明上河園（以下簡稱“清園”），許多景觀點位成為年輕人爭相打卡的時尚文旅地標。
開封清明上河園的實景表演。劉永海攝/光明圖片
“一朝步入畫卷，一日夢回千年”，宋朝人的一天，怎么過？踏入清園，北宋的市井喧囂撲面而來。酒旗招展的孫羊正店、吆喝聲此起彼伏的虹橋碼頭、身著宋代服飾的商販與雜耍藝人……這里以《清明上河圖》為藍本，將千年前的汴京生活一比一復原。
這里并不是靜止的歷史畫卷，而是一場跨越時空的互動劇場。為契合年輕一代的消費體驗需求，清園以“沉浸式”為關鍵詞，將歷史文明轉化為可參與的動態場景，游客不再是旁觀者，而是“穿越者”。與演員“飆戲”、看百場演出贏交子、在王員外家繡樓間爭當“女婿”……這種“游戲化”的設計讓游客從被動觀光變為主動探索。“清園是更適合中國寶寶的主題樂園！”游客陳小旭激動地說。
場景創新出“爆款”
河南文旅的“時尚”密碼，也藏在對網紅IP的精準運營中。年輕化、時尚化的表達方式，精準契合文旅市場發展趨勢，提升了自身的吸引力與競爭力。清明上河園的“丐哥”李金剛火遍全網，憑借“破碎感演技”與游客的即興互動，成為清園必打卡的“活景點”。而萬歲山武俠城的“王婆”趙梅，則以幽默的“相親脫口秀”讓景區單日客流量暴漲。
數據顯示，今年清明節假期，清園、萬歲山武俠城分別位列河南省A級旅游景區收入第一名和第三名，開封市旅游訂單量同比增長29%。
《東京夢華錄》中有記載，“夜市直至三更盡，才五更又復開張，如耍鬧去處，通宵不絕。”暮色降臨，燈籠點亮汴河兩岸，身著漢服的年輕人提上鯉魚燈漫步虹橋。“這里的夜晚比白天更‘出片’！”漢服愛好者王佳興奮地說。
清園《大宋·東京夢華》水景演出運用全息投影再現“鳳簫聲動，玉壺光轉”的盛世畫卷，翰園碑林“月下茶會”讓漢服愛好者得以穿越碑林秘境。“古都開封通過文化賦能夜經濟，利用演藝驅動夜間消費，使夜經濟更加多元化、沉浸化，為全國各地的夜經濟發展提供了新思路。”河南大學文化旅游學院特聘教授陳楠認為，古都“場景化”文旅模式興起，使得文化傳承與商業價值實現雙贏。
在鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區，一面印有“鄭州”二字的高大紅磚墻下，集聚了身著各式潮流服飾的年輕人。他們或舉著自拍桿尋找最佳角度，或三三兩兩擺出姿勢，歡快的談笑聲與快門的“咔嚓”聲此起彼伏。
“街區由原鄭州油脂化學廠的老廠房改造而來。”鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區總經理曹心荷介紹，“我們在保留蘇式老廠房紅磚、木梁、煙囪原貌的基礎上，融入鄭州墻等創意景觀，打造出火遍全網的city walk（城市漫游）打卡地。讓游客在感受厚重歷史的同時，能盡享創意與時尚的魅力。”
暮色四合，漫步于鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區，“朱雀市集”熱鬧非凡，特色珍饈香氣四溢；“十八拍音樂市集”霓虹閃爍、旋律悠揚；“八大匠造物集”非遺匠人手中的漆扇流轉生輝……
“如今，街區已集聚了百余位‘生活美學家’與‘文藝愛好者’。他們同各地來的年輕人一起，為街區打造出一個又一個個性十足的小眾店鋪。不斷創新的玩法與場景，讓來自天南海北的游客都能擁有獨特的旅游體驗。”曹心荷帶著滿滿的自豪感介紹道。
主動求變迎新生
在河南商丘睢陽區的商丘古城內，短劇拍攝熱火朝天。這座始建于明代的古建筑群，如今成為影視創作的絕佳取景地，吸引著眾多影視團隊前來取景拍攝。
俯瞰河南商丘古城。李恒攝/光明圖片
商丘古城歸德府衙大堂前，演員正在演古裝戲，場記板清脆的響聲在青磚灰瓦間回蕩。側院的廂房被改造成臨時化妝間，幾位化妝師正為群演們描眉畫鬢。
“今年二月，商丘古城成功被河南省文旅廳選定為文旅微短劇拍攝基地。”商丘市睢陽區文化和旅游局副局長金秀美介紹，“目前每月有七八個劇組前來拍攝，每個劇組人員規模在45至80人之間。穩定的劇組流量不僅彰顯了商丘古城在微短劇拍攝領域的獨特魅力，也帶動了當地住宿、餐飲、服裝租賃等相關產業的發展。”
洛邑古城，被譽為洛陽“漢服密度”最高的地方，曾經躋身短視頻平臺全國漢服打卡排行榜之首。它所處的街道原本是洛陽的“汽修一條街”，隨著“漢服+旅游”模式的發展，這條街也成了“漢服一條街”。
擅長四輪定位的全瑞鋒沒想到，修了10年輪胎，現在轉行修眉。2017年，依托金元古城墻遺址、文峰塔等古跡而建的洛邑古城開園。后來，洛陽政府及各級部門推出免費漢服妝造培訓班，全瑞鋒瞅準商機轉行開漢服店，一頭扎進這個陌生的行業，邊干邊學。
“公主拿了道具記得在前臺登記”“公主在洛陽旅途愉快”走進全瑞鋒的漢服店就能聽到這樣的吆喝聲。眼看生意日漸火爆，他拉來女兒幫忙：“你快來吧，我一個人不中！”
“汽修一條街”變成“漢服一條街”。這變化讓全瑞鋒不禁感慨：“從前滿街汽油味，如今兩手胭脂香。”
數據顯示，洛陽漢服經營主體在2023年初僅有18家，如今已經激增至3000家以上。隨著洛陽漢服體驗店數量激增，洛陽去年全年吸引520萬人次體驗漢服，帶動消費8.8億元，形成了一條涵蓋設計、制造、租售、妝造、跟拍等多維度服務的全產業鏈。
在河南信陽市浉河區譚家河鄉大別山佳茗茶文化有限公司的產品展示廳，除了傳統的罐裝茶，茶樹花精華面膜、茶樹花養膚套裝等產品也擺放得整整齊齊。小小的茶樹花有大本事，能衍生出幾十種產品。
信陽浉河區的茶農在采茶。聶品攝/光明圖片
“茶不只是飲品。”浉河區茶產業發展中心主任黃輝用數據娓娓道來，全區63.5萬畝茶園孕育出117億元綜合產值。隨著傳統工藝插上了科技的翅膀，以綠茶為主，紅茶、白茶、黑茶、烏龍茶協同發展的茶類體系形成了，茶啤酒、茶面膜、茶精油等32款“茶葉+”產品得以研發。2024年，浉河區茶衍生品銷售額突破8億元。
“看，這是我們新創作的哪吒和敖丙造型的花饃。”河南鄭州90后非遺花饃制作人、饅有意思·非遺花饃創始人雷晨曦興奮地展示著照片。照片中，花饃塑造的哪吒和敖丙的卡通形象活靈活現。“借著電影《哪吒2》的爆火和國潮興起，我們特別創作了這個系列。”
雷晨曦創立的河南饅有意思食品有限公司，現已入駐鄭州市金水區黃崗廟非遺小鎮。“得益于園區為我們入駐的非遺項目提供的房租減免、技藝推廣等多元化政策支持，我們得以心無旁騖地鉆研花饃技藝的創新傳承。”雷晨曦滿懷激情地說著，同時展示了最新為青年群體精心打造的高定伴手禮系列花饃，“去年春節期間，我們帶動了周邊40多個就業崗位，不僅讓傳統手藝煥發出新的生機與活力，也讓咱河南的飲食文化開出了‘花’。”
“今天，河南文旅產業以創新為引擎，在‘跨界融合+科技賦能’的雙輪驅動下，將文化資源優勢轉化為文旅產業發展勝勢，探索出一條獨具特色的創新發展之路，讓時尚文旅一路生花。”河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升說。
《光明日報》（2025年04月24日 05版）
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光明日報記者 丁艷 王勝昔 光明網記者 劉晗旭 光明日報通訊員 仇繼輝
谷雨時節，記者走進位于河南省鄭州市中牟新區的“只有河南·戲劇幻城”（以下簡稱“幻城”），一座方形夯土殘柱映入眼簾。“這是215立方米的黃土，這是取自河南的土，這是黃河沖刷過的土……”從歷史深處走向當代敘事，殘柱上蠶頭燕尾的隸書將黃河、土地、糧食與傳承的故事娓娓道來。
河南，擁有無與倫比的歷史文化資源。殷商甲骨文的神秘符號，承載著古老智慧；婉轉悠揚的豫劇唱腔，訴說著歲月故事。近年來，河南文旅以時尚為筆、創意為墨，對傳統文化資源進行深度挖掘與創新轉化，讓古老文化以全新的姿態走進大眾視野。
千年文明入“戲”來
“幻城有21個大大小小的劇場、總時長近700分鐘的不重復劇目、近千名演員。游客置身其中，可以切身感受中華文化的燦爛多姿和源遠流長。”河南建業文旅營銷中心品牌部負責人劉凱鵬介紹。他們創作了《天子駕六》《蘇軾的河南》《李家村劇場》等劇目，重現商周禮樂文化、唐宋文脈等，將文明基因注入當代劇場。“文旅向上，藝術下沉。幻城創新了傳統文化展示的方式，形成了文化體驗—情感共鳴—多次消費的閉環。”劉凱鵬說。
游客身著盛裝在鄭州海昌海洋公園游覽。郭少寧攝/光明圖片
除了幻城，近年來，中牟新區還先后建成鄭州中國綠化博覽園、鄭州方特、建業電影小鎮、海昌海洋公園等8大主題樂園。“中牟新區以文化為核，深挖地域文化底蘊，以IP集群激活資源稟賦，推動文化資源向產業優勢轉化。”中牟新區文化廣電旅游體育局黨組書記、局長管世雷說。數據顯示，2024年，中牟新區累計接待游客3602萬人次，同比增長16.98%。
在開封的清明上河園（以下簡稱“清園”），許多景觀點位成為年輕人爭相打卡的時尚文旅地標。
開封清明上河園的實景表演。劉永海攝/光明圖片
“一朝步入畫卷，一日夢回千年”，宋朝人的一天，怎么過？踏入清園，北宋的市井喧囂撲面而來。酒旗招展的孫羊正店、吆喝聲此起彼伏的虹橋碼頭、身著宋代服飾的商販與雜耍藝人……這里以《清明上河圖》為藍本，將千年前的汴京生活一比一復原。
這里并不是靜止的歷史畫卷，而是一場跨越時空的互動劇場。為契合年輕一代的消費體驗需求，清園以“沉浸式”為關鍵詞，將歷史文明轉化為可參與的動態場景，游客不再是旁觀者，而是“穿越者”。與演員“飆戲”、看百場演出贏交子、在王員外家繡樓間爭當“女婿”……這種“游戲化”的設計讓游客從被動觀光變為主動探索。“清園是更適合中國寶寶的主題樂園！”游客陳小旭激動地說。
場景創新出“爆款”
河南文旅的“時尚”密碼，也藏在對網紅IP的精準運營中。年輕化、時尚化的表達方式，精準契合文旅市場發展趨勢，提升了自身的吸引力與競爭力。清明上河園的“丐哥”李金剛火遍全網，憑借“破碎感演技”與游客的即興互動，成為清園必打卡的“活景點”。而萬歲山武俠城的“王婆”趙梅，則以幽默的“相親脫口秀”讓景區單日客流量暴漲。
數據顯示，今年清明節假期，清園、萬歲山武俠城分別位列河南省A級旅游景區收入第一名和第三名，開封市旅游訂單量同比增長29%。
《東京夢華錄》中有記載，“夜市直至三更盡，才五更又復開張，如耍鬧去處，通宵不絕。”暮色降臨，燈籠點亮汴河兩岸，身著漢服的年輕人提上鯉魚燈漫步虹橋。“這里的夜晚比白天更‘出片’！”漢服愛好者王佳興奮地說。
清園《大宋·東京夢華》水景演出運用全息投影再現“鳳簫聲動，玉壺光轉”的盛世畫卷，翰園碑林“月下茶會”讓漢服愛好者得以穿越碑林秘境。“古都開封通過文化賦能夜經濟，利用演藝驅動夜間消費，使夜經濟更加多元化、沉浸化，為全國各地的夜經濟發展提供了新思路。”河南大學文化旅游學院特聘教授陳楠認為，古都“場景化”文旅模式興起，使得文化傳承與商業價值實現雙贏。
在鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區，一面印有“鄭州”二字的高大紅磚墻下，集聚了身著各式潮流服飾的年輕人。他們或舉著自拍桿尋找最佳角度，或三三兩兩擺出姿勢，歡快的談笑聲與快門的“咔嚓”聲此起彼伏。
“街區由原鄭州油脂化學廠的老廠房改造而來。”鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區總經理曹心荷介紹，“我們在保留蘇式老廠房紅磚、木梁、煙囪原貌的基礎上，融入鄭州墻等創意景觀，打造出火遍全網的city walk（城市漫游）打卡地。讓游客在感受厚重歷史的同時，能盡享創意與時尚的魅力。”
暮色四合，漫步于鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區，“朱雀市集”熱鬧非凡，特色珍饈香氣四溢；“十八拍音樂市集”霓虹閃爍、旋律悠揚；“八大匠造物集”非遺匠人手中的漆扇流轉生輝……
“如今，街區已集聚了百余位‘生活美學家’與‘文藝愛好者’。他們同各地來的年輕人一起，為街區打造出一個又一個個性十足的小眾店鋪。不斷創新的玩法與場景，讓來自天南海北的游客都能擁有獨特的旅游體驗。”曹心荷帶著滿滿的自豪感介紹道。
主動求變迎新生
在河南商丘睢陽區的商丘古城內，短劇拍攝熱火朝天。這座始建于明代的古建筑群，如今成為影視創作的絕佳取景地，吸引著眾多影視團隊前來取景拍攝。
俯瞰河南商丘古城。李恒攝/光明圖片
商丘古城歸德府衙大堂前，演員正在演古裝戲，場記板清脆的響聲在青磚灰瓦間回蕩。側院的廂房被改造成臨時化妝間，幾位化妝師正為群演們描眉畫鬢。
“今年二月，商丘古城成功被河南省文旅廳選定為文旅微短劇拍攝基地。”商丘市睢陽區文化和旅游局副局長金秀美介紹，“目前每月有七八個劇組前來拍攝，每個劇組人員規模在45至80人之間。穩定的劇組流量不僅彰顯了商丘古城在微短劇拍攝領域的獨特魅力，也帶動了當地住宿、餐飲、服裝租賃等相關產業的發展。”
洛邑古城，被譽為洛陽“漢服密度”最高的地方，曾經躋身短視頻平臺全國漢服打卡排行榜之首。它所處的街道原本是洛陽的“汽修一條街”，隨著“漢服+旅游”模式的發展，這條街也成了“漢服一條街”。
擅長四輪定位的全瑞鋒沒想到，修了10年輪胎，現在轉行修眉。2017年，依托金元古城墻遺址、文峰塔等古跡而建的洛邑古城開園。后來，洛陽政府及各級部門推出免費漢服妝造培訓班，全瑞鋒瞅準商機轉行開漢服店，一頭扎進這個陌生的行業，邊干邊學。
“公主拿了道具記得在前臺登記”“公主在洛陽旅途愉快”走進全瑞鋒的漢服店就能聽到這樣的吆喝聲。眼看生意日漸火爆，他拉來女兒幫忙：“你快來吧，我一個人不中！”
“汽修一條街”變成“漢服一條街”。這變化讓全瑞鋒不禁感慨：“從前滿街汽油味，如今兩手胭脂香。”
數據顯示，洛陽漢服經營主體在2023年初僅有18家，如今已經激增至3000家以上。隨著洛陽漢服體驗店數量激增，洛陽去年全年吸引520萬人次體驗漢服，帶動消費8.8億元，形成了一條涵蓋設計、制造、租售、妝造、跟拍等多維度服務的全產業鏈。
在河南信陽市浉河區譚家河鄉大別山佳茗茶文化有限公司的產品展示廳，除了傳統的罐裝茶，茶樹花精華面膜、茶樹花養膚套裝等產品也擺放得整整齊齊。小小的茶樹花有大本事，能衍生出幾十種產品。
信陽浉河區的茶農在采茶。聶品攝/光明圖片
“茶不只是飲品。”浉河區茶產業發展中心主任黃輝用數據娓娓道來，全區63.5萬畝茶園孕育出117億元綜合產值。隨著傳統工藝插上了科技的翅膀，以綠茶為主，紅茶、白茶、黑茶、烏龍茶協同發展的茶類體系形成了，茶啤酒、茶面膜、茶精油等32款“茶葉+”產品得以研發。2024年，浉河區茶衍生品銷售額突破8億元。
“看，這是我們新創作的哪吒和敖丙造型的花饃。”河南鄭州90后非遺花饃制作人、饅有意思·非遺花饃創始人雷晨曦興奮地展示著照片。照片中，花饃塑造的哪吒和敖丙的卡通形象活靈活現。“借著電影《哪吒2》的爆火和國潮興起，我們特別創作了這個系列。”
雷晨曦創立的河南饅有意思食品有限公司，現已入駐鄭州市金水區黃崗廟非遺小鎮。“得益于園區為我們入駐的非遺項目提供的房租減免、技藝推廣等多元化政策支持，我們得以心無旁騖地鉆研花饃技藝的創新傳承。”雷晨曦滿懷激情地說著，同時展示了最新為青年群體精心打造的高定伴手禮系列花饃，“去年春節期間，我們帶動了周邊40多個就業崗位，不僅讓傳統手藝煥發出新的生機與活力，也讓咱河南的飲食文化開出了‘花’。”
“今天，河南文旅產業以創新為引擎，在‘跨界融合+科技賦能’的雙輪驅動下，將文化資源優勢轉化為文旅產業發展勝勢，探索出一條獨具特色的創新發展之路，讓時尚文旅一路生花。”河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升說。
《光明日報》（2025年04月24日 05版）
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