新春走基層丨尋味春節國潮味 煥新消費潮正起
更新時間：2025/2/1 11:04:56 來源：河南日報客戶端
時政要聞
核心提示
作為首個“非遺版”春節，2025“中國年”儀式感到達頂峰。
穿上新中式服裝和家人拍組團圓照、感受來自武俠世界的震撼與感動、和好朋友一起逛個非遺大集……年輕人成為春節“主理人”，國貨走俏、“新中式”受追捧，過年的吃、喝、玩、樂里無不透著人們對中國傳統文化的自豪感與認同感。
這個春節假期，讓我們從年輕一代“主理人”的開銷清單里，一探消費新趨勢，感受時下新潮流。
1月29日，在洛陽市“城市陽臺”，游客休閑游玩，樂享春節假期時光。 張光輝 陳瑞 攝
買件禮物
“聯名款”更有范兒
河南日報客戶端記者 陳學樺 范坤鵬
1月31日下午，洛陽泉舜購物中心一樓的老鳳祥店面外，一組宣傳海報吸引了過往行人的注意。這些海報展示了老鳳祥與熱門游戲《蛋仔派對》的最新聯名系列。通過與這一知名IP的合作，老鳳祥旨在以新穎方式展現傳統文化的魅力，并為顧客提供前所未有的購物體驗。
據該店負責人肖飛娜介紹：“此次合作是我們在新時代背景下探索如何更好地傳承與發展中華優秀傳統文化所邁出的重要一步。不僅推出結合雙方特色設計而成的新款珠寶，還包括了游戲內的特別活動以及覆蓋線上線下平臺的一系列推廣計劃。我們希望借此機會讓廣大游戲玩家在享受娛樂的同時，也能更加深刻地感受到來自老字號的獨特韻味。”
記者觀察到，在店內展示柜中，擺放著諸如“金蛇長長”“靈蛇啟鑰”及“靈蛇護葫”等一系列融入了蛇元素的新品，不少顧客紛紛駐足詢問詳情，并表達了強烈的購買意愿。
“前幾天剛給愛人買了蛇元素的金鑲鉆項鏈，今天又過來給家人買了蛇元素的手鏈和鐲子。我覺得今年的款式不僅造型精美，而且寓意特別好。”顧客李明俊說。
今年春節期間，黃金飾品市場也呈現煥新消費的趨勢。在我國傳統文化中，蛇被視為吉祥的象征，常用于制作裝飾品來祈求好運和祝福，各大金飾品牌也不甘落后，紛紛推出了各具特色的蛇年生肖黃金飾品。
“今年我們采取每克減80元等優惠措施，加大對顧客的優惠力度。”肖飛娜說，“經過多年的市場洗禮，我們保留了企業原有的特色，在貨品上有自己獨特的設計款式和專利，為顧客提供一站式專業購物體驗。”
當日，在位于正大廣場購物中心一樓的老廟黃金專賣店，人頭攢動。萌蛇繞月、五福蛇、胖福蛇……琳瑯滿目的各種造型金飾，讓人目不暇接。
正大廣場購物中心總監王賀說：“春節假期還有幾天，我們將根據消費者的偏好，在加大優惠等多重舉措的前提下，盡最大可能讓利于消費者，促進整個消費市場更加火熱。”
1月30日，游客在鄭州銀基國際旅游度假區玩得很開心。 河南日報客戶端記者 聶冬晗 攝
趕個大集
“非遺＋”促消費
河南日報客戶端記者 王平
“這里商品種類挺多的，吃的、用的都有，而且很有文化特色。”1月29日，在許昌市灞陵公園舉辦的新春非遺集市上，市民張文杰捧著一件剛買的蛇年生肖鈞瓷產品高興地說。
非遺賀新春，趕個年味集。許昌市文廣旅、商務等部門牽頭，聯合商家、非物質文化遺產代表性傳承人舉辦的新春非遺集市活動，涵蓋了非遺特色產品、本地美食、日用百貨等內容。
除了滿足市民的購物需求，在非遺集市上，還舉辦有火裙表演、不倒翁以及三國情景劇演出等特色民俗活動，讓市民們在一場場精彩的視覺盛宴中感受濃濃的年味和傳統文化的獨特魅力。
傳承多彩非遺，共享文化魅力。許昌市通過創新“非遺+產業”“非遺+文旅”等模式，激活傳統文化資源的經濟價值，為促消費、擴內需注入新動能。
新春伊始，在許昌曹魏古城、春秋樓、灞陵橋等文旅地標，非遺正成為吸引游客的“金字招牌”。據初步統計，春節假期前3天，曹魏古城日均客流量10萬人次以上，神垕古鎮游客日接待量逾6萬人次，帶動餐飲、購物等消費同比增長10%以上。
精美的剪紙、古樸的陶藝、絢麗的刺繡……許昌亨源通360廣場、綠洲夢想廣場等當地商超為傳統手工藝品、文創小擺件開設專門的展示區，讓消費者在購物的過程中，近距離感受傳統文化的魅力。
線上線下聯動，拓展消費渠道。許昌市還推出了線上非遺年貨節，集合了“禹州梨膏糖”“長葛本莊大紅燈籠”“建安區德興長清真糕點”等30多種本地特色美食和非遺產品。
“非遺不僅是文化瑰寶，更是經濟發展的新引擎。我們通過活態傳承的方式，讓非遺融入現代生活，既守住了文化根脈，也激活了消費市場。”許昌市文廣旅局相關負責人說。
添件新衣
“新中式”成頂流
河南日報客戶端記者 王歌
“這些宋錦馬甲真精致，過年穿有氛圍，日常也好搭、不突兀。”1月28日，開封五大祥傳統旗袍店內，一件件設計獨特、面料考究的新中式服裝讓從國外回來的王瑩目不暇接。“過春節還得穿新中式，這樣才有儀式感，我要多買幾件，給家人當禮物，更要給國外的朋友好好炫耀一下。”王瑩說。
以往回國，王瑩總愛給家人帶回來點“新鮮感”。“原來喜歡買一些網紅巧克力、國際大牌化妝品。”她說，“今年發現，新中式穿搭才是頂流，不少國際大牌服裝都有中式元素。”
像王瑩一樣，近兩年不少人在穿新衣這件事上，也主打傳遞一份文化自信。“中式馬甲、旗袍這些傳統服裝越來越受年輕人追捧，店內訂單已經排到了3月份，其中有很多來自外省、國外的訂單。”開封市非物質文化遺產五大祥劉氏傳統旗袍制作技藝代表性傳承人劉秋紅告訴記者。
不只是傳統服裝專營店，商圈里新中式服裝也占據“C位”。“這幾件是我們品牌的熱銷款，年前鄭州都賣斷碼了，想買的話只能在全國范圍內調貨。”鄭州大衛城內，某女裝品牌導購向記者展示店內的“銷量Top3”。領口盤口設計、祥云紋路與圖案……無一例外，它們的“新中式”含量都很高。
其實，新中式服裝不再是“過年專屬”“婚禮特供”，早已走入了人們的日常生活。直播間內，一年四季的熱銷款多少都帶著點國風元素；社交平臺上，穿搭博主向粉絲展示著新中式服裝的魅力。相關數據顯示，今年以來，抖音、小紅書等電商平臺新中式穿搭搜索量不斷攀升，過年前一個月更是成倍增長，相關商品的銷售額實現翻番。
“現在的新中式服裝既保留了傳統特色，又時尚實用，一針一線間透著中國式浪漫，能夠彰顯咱們中國人的氣質，傳遞中華文化的魅力。”劉秋紅從事該行業多年，這幾年新中式服裝受到很多年輕人的青睞，也讓她頗為驚喜，“今年打算在面料和設計上再創新和突破，讓新中式服裝更日常、成為裝點人們生活的一部分。”劉秋紅說。
傍晚，街上行人步履匆匆，王瑩也挑選出好幾套新衣。“今晚就穿上一套，和家人拍一張中式團圓照。”她心里謀劃著。
吃點特色
“老字號”正當紅
河南日報客戶端記者 盧松 劉宏冰 通訊員 洪曉燕
1月27日，商城縣北大街上“蔣慶隆”糕點店內人頭攢動。“家里老人、小孩都愛這一口。在外工作的閨女老早就打電話說想吃‘蔣慶隆’的麻葉。”在店里選購糕點的顧先生樂呵呵地說。
“蔣慶隆”起源于1892年的“蔣存信堂”，歷經130多年始終秉承祖訓，誠信經營。
“你看，這款糕點刷上一層雞蛋液后，烘烤出來表皮焦黃，吃起來酥脆可口。”“蔣慶隆”第五代傳承人蔣孝坤表示，“蔣慶隆”堅持守正創新，汲取外地及西方糕點的先進工藝，已推出涵蓋月餅類、油炸類、蒸煮類、烘焙類等4個品類200多個品種的糕點產品，目前已擁有一家工廠、四家門店。2015年，“蔣慶隆”品牌獲“河南老字號”稱號。2024年，商城縣蔣慶隆食品有限公司年銷售額超700萬元。
如果說“蔣慶隆”糕點是走親訪友、居家待客的首選，那么“夏記筒鮮魚”則是餐桌上必不可少的經典美食。
在商城縣夏記筒鮮魚食品有限公司直播間，幾位主播正繪聲繪色介紹著筒鮮魚的食材選擇、獨特風味和烹飪方法。樓下倉庫內，工作人員正忙著打單、裝箱、發貨。
相傳2300多年前，商城山民為避戰事，將用竹葉包裹腌過的魚塊放入竹筒內帶進山里，存放十余日后煮熟食用，味道獨特，鮮美可口，故得名“筒鮮魚”。
“夏記筒鮮魚秉承傳統工藝，選用商城縣鲇魚山水庫優質花鰱精心制作而成。”商城縣夏記筒鮮魚食品有限公司總經理夏忠宇介紹，夏記筒鮮魚2019年被認定為“河南老字號”，如今在商城縣以外的商城菜館中，市場占有率已達85%以上。2024年，該公司銷售額突破1500萬元，其中線上銷售占比突破三分之一。
1月31日，開封市清明上河園景區舉行民俗表演。 河南日報客戶端記者 王錚 攝
換個玩法
“逛廟會”品國潮
河南日報客戶端記者 龔硯慶 史長來 河南日報社全媒體記者 馬青竹
璀璨的花燈、熱鬧的巡游、精彩的演出……1月29日，農歷正月初一，開封2025年萬歲山春節大廟會·燈會正式拉開帷幕，為期19天的盛會以武俠風情與燈火盛宴，吸引了八方游客紛至沓來，點燃了新春狂歡熱潮。
當晚，五彩斑斕的花燈點亮了開封萬歲山武俠城的夜空。自貢燈組的精美絕倫、四大神獸的威嚴矗立、國潮燈展的熠熠生輝……光影交錯中，仿佛置身于一個夢幻般的世界。
今年萬歲山武俠城特別推出了三大全新街區：江湖藝術街區、十里洋場、武俠影視街。其中，位于西區的全新街區“十里洋場”成了熱門打卡地。
這里，不僅是王家衛鏡頭下“一路繁花”的生動再現，更有諜戰劇目《特別行動》、歌舞秀《百樂門》、經典劇目《猛龍過江》、異域風情《賞金獵人》等大型沉浸式劇目。每一幕，每一景，都讓人仿佛置身于那個時代，體驗著劇中人的悲歡離合。
王婆島是以中國傳統婚俗文化為靈感打造的新區域，處處張燈結彩。十里紅妝、琴瑟和鳴，每一處細節都透露著濃濃的喜慶氛圍。
武俠影視街上，大型實景王牌劇目《三打祝家莊》、《打鐵花》以及《獅王爭霸》等領銜劇目激情上演，讓每一位踏入此地的游客都能感受到來自武俠世界的震撼與感動。
多場巡游活動熱鬧開啟，營造出濃厚的新春氛圍。萬歲山武俠城內，新春巡游、武俠巡游、COS巡游、仙俠巡游、花車巡游等巡游隊伍浩渺如煙，步步生景，歡聲笑語交織，熱鬧非凡。
“萬歲山春節大廟會不僅是一場文化與藝術的盛宴，更是一次傳統與現代碰撞的夢幻之旅。”山東游客盧玉興奮地說。
這場融合了武俠文化、傳統民俗與現代藝術的廟會，不僅為游客帶來了豐富的娛樂體驗，也成為新春開封文旅的一張亮麗名片。
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作為首個“非遺版”春節，2025“中國年”儀式感到達頂峰。
穿上新中式服裝和家人拍組團圓照、感受來自武俠世界的震撼與感動、和好朋友一起逛個非遺大集……年輕人成為春節“主理人”，國貨走俏、“新中式”受追捧，過年的吃、喝、玩、樂里無不透著人們對中國傳統文化的自豪感與認同感。
這個春節假期，讓我們從年輕一代“主理人”的開銷清單里，一探消費新趨勢，感受時下新潮流。
1月29日，在洛陽市“城市陽臺”，游客休閑游玩，樂享春節假期時光。 張光輝 陳瑞 攝
買件禮物
“聯名款”更有范兒
河南日報客戶端記者 陳學樺 范坤鵬
1月31日下午，洛陽泉舜購物中心一樓的老鳳祥店面外，一組宣傳海報吸引了過往行人的注意。這些海報展示了老鳳祥與熱門游戲《蛋仔派對》的最新聯名系列。通過與這一知名IP的合作，老鳳祥旨在以新穎方式展現傳統文化的魅力，并為顧客提供前所未有的購物體驗。
據該店負責人肖飛娜介紹：“此次合作是我們在新時代背景下探索如何更好地傳承與發展中華優秀傳統文化所邁出的重要一步。不僅推出結合雙方特色設計而成的新款珠寶，還包括了游戲內的特別活動以及覆蓋線上線下平臺的一系列推廣計劃。我們希望借此機會讓廣大游戲玩家在享受娛樂的同時，也能更加深刻地感受到來自老字號的獨特韻味。”
記者觀察到，在店內展示柜中，擺放著諸如“金蛇長長”“靈蛇啟鑰”及“靈蛇護葫”等一系列融入了蛇元素的新品，不少顧客紛紛駐足詢問詳情，并表達了強烈的購買意愿。
“前幾天剛給愛人買了蛇元素的金鑲鉆項鏈，今天又過來給家人買了蛇元素的手鏈和鐲子。我覺得今年的款式不僅造型精美，而且寓意特別好。”顧客李明俊說。
今年春節期間，黃金飾品市場也呈現煥新消費的趨勢。在我國傳統文化中，蛇被視為吉祥的象征，常用于制作裝飾品來祈求好運和祝福，各大金飾品牌也不甘落后，紛紛推出了各具特色的蛇年生肖黃金飾品。
“今年我們采取每克減80元等優惠措施，加大對顧客的優惠力度。”肖飛娜說，“經過多年的市場洗禮，我們保留了企業原有的特色，在貨品上有自己獨特的設計款式和專利，為顧客提供一站式專業購物體驗。”
當日，在位于正大廣場購物中心一樓的老廟黃金專賣店，人頭攢動。萌蛇繞月、五福蛇、胖福蛇……琳瑯滿目的各種造型金飾，讓人目不暇接。
正大廣場購物中心總監王賀說：“春節假期還有幾天，我們將根據消費者的偏好，在加大優惠等多重舉措的前提下，盡最大可能讓利于消費者，促進整個消費市場更加火熱。”
1月30日，游客在鄭州銀基國際旅游度假區玩得很開心。 河南日報客戶端記者 聶冬晗 攝
趕個大集
“非遺＋”促消費
河南日報客戶端記者 王平
“這里商品種類挺多的，吃的、用的都有，而且很有文化特色。”1月29日，在許昌市灞陵公園舉辦的新春非遺集市上，市民張文杰捧著一件剛買的蛇年生肖鈞瓷產品高興地說。
非遺賀新春，趕個年味集。許昌市文廣旅、商務等部門牽頭，聯合商家、非物質文化遺產代表性傳承人舉辦的新春非遺集市活動，涵蓋了非遺特色產品、本地美食、日用百貨等內容。
除了滿足市民的購物需求，在非遺集市上，還舉辦有火裙表演、不倒翁以及三國情景劇演出等特色民俗活動，讓市民們在一場場精彩的視覺盛宴中感受濃濃的年味和傳統文化的獨特魅力。
傳承多彩非遺，共享文化魅力。許昌市通過創新“非遺+產業”“非遺+文旅”等模式，激活傳統文化資源的經濟價值，為促消費、擴內需注入新動能。
新春伊始，在許昌曹魏古城、春秋樓、灞陵橋等文旅地標，非遺正成為吸引游客的“金字招牌”。據初步統計，春節假期前3天，曹魏古城日均客流量10萬人次以上，神垕古鎮游客日接待量逾6萬人次，帶動餐飲、購物等消費同比增長10%以上。
精美的剪紙、古樸的陶藝、絢麗的刺繡……許昌亨源通360廣場、綠洲夢想廣場等當地商超為傳統手工藝品、文創小擺件開設專門的展示區，讓消費者在購物的過程中，近距離感受傳統文化的魅力。
線上線下聯動，拓展消費渠道。許昌市還推出了線上非遺年貨節，集合了“禹州梨膏糖”“長葛本莊大紅燈籠”“建安區德興長清真糕點”等30多種本地特色美食和非遺產品。
“非遺不僅是文化瑰寶，更是經濟發展的新引擎。我們通過活態傳承的方式，讓非遺融入現代生活，既守住了文化根脈，也激活了消費市場。”許昌市文廣旅局相關負責人說。
添件新衣
“新中式”成頂流
河南日報客戶端記者 王歌
“這些宋錦馬甲真精致，過年穿有氛圍，日常也好搭、不突兀。”1月28日，開封五大祥傳統旗袍店內，一件件設計獨特、面料考究的新中式服裝讓從國外回來的王瑩目不暇接。“過春節還得穿新中式，這樣才有儀式感，我要多買幾件，給家人當禮物，更要給國外的朋友好好炫耀一下。”王瑩說。
以往回國，王瑩總愛給家人帶回來點“新鮮感”。“原來喜歡買一些網紅巧克力、國際大牌化妝品。”她說，“今年發現，新中式穿搭才是頂流，不少國際大牌服裝都有中式元素。”
像王瑩一樣，近兩年不少人在穿新衣這件事上，也主打傳遞一份文化自信。“中式馬甲、旗袍這些傳統服裝越來越受年輕人追捧，店內訂單已經排到了3月份，其中有很多來自外省、國外的訂單。”開封市非物質文化遺產五大祥劉氏傳統旗袍制作技藝代表性傳承人劉秋紅告訴記者。
不只是傳統服裝專營店，商圈里新中式服裝也占據“C位”。“這幾件是我們品牌的熱銷款，年前鄭州都賣斷碼了，想買的話只能在全國范圍內調貨。”鄭州大衛城內，某女裝品牌導購向記者展示店內的“銷量Top3”。領口盤口設計、祥云紋路與圖案……無一例外，它們的“新中式”含量都很高。
其實，新中式服裝不再是“過年專屬”“婚禮特供”，早已走入了人們的日常生活。直播間內，一年四季的熱銷款多少都帶著點國風元素；社交平臺上，穿搭博主向粉絲展示著新中式服裝的魅力。相關數據顯示，今年以來，抖音、小紅書等電商平臺新中式穿搭搜索量不斷攀升，過年前一個月更是成倍增長，相關商品的銷售額實現翻番。
“現在的新中式服裝既保留了傳統特色，又時尚實用，一針一線間透著中國式浪漫，能夠彰顯咱們中國人的氣質，傳遞中華文化的魅力。”劉秋紅從事該行業多年，這幾年新中式服裝受到很多年輕人的青睞，也讓她頗為驚喜，“今年打算在面料和設計上再創新和突破，讓新中式服裝更日常、成為裝點人們生活的一部分。”劉秋紅說。
傍晚，街上行人步履匆匆，王瑩也挑選出好幾套新衣。“今晚就穿上一套，和家人拍一張中式團圓照。”她心里謀劃著。
吃點特色
“老字號”正當紅
河南日報客戶端記者 盧松 劉宏冰 通訊員 洪曉燕
1月27日，商城縣北大街上“蔣慶隆”糕點店內人頭攢動。“家里老人、小孩都愛這一口。在外工作的閨女老早就打電話說想吃‘蔣慶隆’的麻葉。”在店里選購糕點的顧先生樂呵呵地說。
“蔣慶隆”起源于1892年的“蔣存信堂”，歷經130多年始終秉承祖訓，誠信經營。
“你看，這款糕點刷上一層雞蛋液后，烘烤出來表皮焦黃，吃起來酥脆可口。”“蔣慶隆”第五代傳承人蔣孝坤表示，“蔣慶隆”堅持守正創新，汲取外地及西方糕點的先進工藝，已推出涵蓋月餅類、油炸類、蒸煮類、烘焙類等4個品類200多個品種的糕點產品，目前已擁有一家工廠、四家門店。2015年，“蔣慶隆”品牌獲“河南老字號”稱號。2024年，商城縣蔣慶隆食品有限公司年銷售額超700萬元。
如果說“蔣慶隆”糕點是走親訪友、居家待客的首選，那么“夏記筒鮮魚”則是餐桌上必不可少的經典美食。
在商城縣夏記筒鮮魚食品有限公司直播間，幾位主播正繪聲繪色介紹著筒鮮魚的食材選擇、獨特風味和烹飪方法。樓下倉庫內，工作人員正忙著打單、裝箱、發貨。
相傳2300多年前，商城山民為避戰事，將用竹葉包裹腌過的魚塊放入竹筒內帶進山里，存放十余日后煮熟食用，味道獨特，鮮美可口，故得名“筒鮮魚”。
“夏記筒鮮魚秉承傳統工藝，選用商城縣鲇魚山水庫優質花鰱精心制作而成。”商城縣夏記筒鮮魚食品有限公司總經理夏忠宇介紹，夏記筒鮮魚2019年被認定為“河南老字號”，如今在商城縣以外的商城菜館中，市場占有率已達85%以上。2024年，該公司銷售額突破1500萬元，其中線上銷售占比突破三分之一。
1月31日，開封市清明上河園景區舉行民俗表演。 河南日報客戶端記者 王錚 攝
換個玩法
“逛廟會”品國潮
河南日報客戶端記者 龔硯慶 史長來 河南日報社全媒體記者 馬青竹
璀璨的花燈、熱鬧的巡游、精彩的演出……1月29日，農歷正月初一，開封2025年萬歲山春節大廟會·燈會正式拉開帷幕，為期19天的盛會以武俠風情與燈火盛宴，吸引了八方游客紛至沓來，點燃了新春狂歡熱潮。
當晚，五彩斑斕的花燈點亮了開封萬歲山武俠城的夜空。自貢燈組的精美絕倫、四大神獸的威嚴矗立、國潮燈展的熠熠生輝……光影交錯中，仿佛置身于一個夢幻般的世界。
今年萬歲山武俠城特別推出了三大全新街區：江湖藝術街區、十里洋場、武俠影視街。其中，位于西區的全新街區“十里洋場”成了熱門打卡地。
這里，不僅是王家衛鏡頭下“一路繁花”的生動再現，更有諜戰劇目《特別行動》、歌舞秀《百樂門》、經典劇目《猛龍過江》、異域風情《賞金獵人》等大型沉浸式劇目。每一幕，每一景，都讓人仿佛置身于那個時代，體驗著劇中人的悲歡離合。
王婆島是以中國傳統婚俗文化為靈感打造的新區域，處處張燈結彩。十里紅妝、琴瑟和鳴，每一處細節都透露著濃濃的喜慶氛圍。
武俠影視街上，大型實景王牌劇目《三打祝家莊》、《打鐵花》以及《獅王爭霸》等領銜劇目激情上演，讓每一位踏入此地的游客都能感受到來自武俠世界的震撼與感動。
多場巡游活動熱鬧開啟，營造出濃厚的新春氛圍。萬歲山武俠城內，新春巡游、武俠巡游、COS巡游、仙俠巡游、花車巡游等巡游隊伍浩渺如煙，步步生景，歡聲笑語交織，熱鬧非凡。
“萬歲山春節大廟會不僅是一場文化與藝術的盛宴，更是一次傳統與現代碰撞的夢幻之旅。”山東游客盧玉興奮地說。
這場融合了武俠文化、傳統民俗與現代藝術的廟會，不僅為游客帶來了豐富的娛樂體驗，也成為新春開封文旅的一張亮麗名片。
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