【在這片遼闊的土地上74】
敷粉、施朱、畫眉、點唇，穿上大袖衫，戴上金步搖……在洛邑古城一家漢服體驗館，經過精心裝扮，原本一身潮牌的安徽游客趙盈，成功變身“大唐公主”。
“隨處可見的古建筑，與漢服完美適配！”趙盈朋友圈的自拍，得到眾多好友點贊。
應天門上穿越盛唐，十字街內遍嘗美食，博物館里探秘古都……每逢節假日，“人從眾”成為河南洛陽的常態。
從社交平臺的一波波刷屏，到朋友圈的一次次分享，河南洛陽緣何頻頻“出圈”？
這得益于在傳承文脈上，洛陽將文化遺存融入大眾生活。
“恭喜你們通過詩仙的考驗！”在隋唐洛陽城天街遺址東側的大唐萌宮故事主題園內，8歲的欣欣和爸爸魏銘在數字模擬空間里，背詩詞、講歷史，層層闖關。
“以前只知道我們住在遺址上，但跟它沒有太多親近感。”洛陽人魏銘說，這幾年，各類沉浸式項目的推出，“真正讓我感覺到，歷史文化就在百姓身邊，在日常生活里。”
洛陽歷史文化遺產的傳承，已經從“保起來”“美起來”，進入到“活起來”的新階段。
現在，走進洛陽，第一印象就是串聯起來的文脈：定鼎門、天街、天津橋、應天門、明堂天堂……
“連片擴面的保護展示工程，讓市民和游客可以身臨其境感受歷史，有效提升了洛陽古都的辨識度。”洛陽文化旅游投資集團黨委委員、副總經理薛善民說。
洛陽的“火爆”，也離不開傳統文化的創新表達。
早上8點，位于洛邑古城附近的一家漢服體驗店內，店主小優和4名化妝師已經忙碌起來：“營業一年來，幾乎沒有過淡季，遇到節假日，每名化妝師每天至少要完成15個人的漢服妝造。”
2023年至今，“洛陽漢服”頻頻登上熱搜，面對“潑天流量”，洛陽順勢提出打造漢服文化IP。目前，洛陽漢服相關商家已超過1200家，業態涉及漢服租賃妝造、拍攝跟妝、角色扮演、研學旅行等，帶動從業人員1萬余人。
如何才能長久抓住“流量密碼”？洛陽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長李振刊頗有感觸：“創新一定要持續！”
從《唐宮夜宴》《龍門金剛》等舞蹈作品叫響全網，到VR體驗、文創產品備受青睞……洛陽以顛覆性創意助推文化“出圈”，以沉浸式體驗升級產品場景，用一個個文化IP的創新化表達，打破歷史與現實、國風與潮流、線上與線下、文化與商業的界限。
城市流量，正在持續轉化為發展實效。去年，洛陽全市零售業銷售額同比增長7.9%，住宿業、餐飲業營業額同比分別增長10.5%、9.5%。
洛陽的“出圈”，更少不了聚合人氣、融合“商氣”與“文氣”的探索。
“美好的咖啡香，糅進千年古都的舊時光，這是古街獨有的味道！”坐在銅駝暮雨特色商業街區的一家咖啡館內，江西游客林靜打開朋友圈，記錄下此刻的愜意。
作為洛陽八大景之一的“銅駝暮雨”，這條在原址上復建開市的商業街，將歷史典故與時尚業態融合，讓越來越多的年輕人想來常來。
如何讓老街重煥榮光？近年來，洛陽用漸進式、小尺度進行微更新，將歷史文化融入街道建設和改造，用新場景、新潮流、新玩法“喚醒”老街區。
攤開洛陽地圖，可以發現，遍布全市的特色商業街區多達65條。在洛陽市商務局黨組書記、局長祖良軍看來：“是‘商氣’和‘文氣’，共同帶來火爆的城市人氣。”
這便是洛陽魅力的明證：去年全市接待游客1.35億人次，躋身全國十大熱門旅游城市；今年春節假期，全市旅游總接待人次位居全省第一。
（本報記者 王勝昔 本報通訊員 智慧）
