國貨潮牌·河南力量丨從小神童到文創冰淇淋 看“老玩家”如何玩轉“新食代”
更新時間：2024/5/11 9:51:36 來源：大河網
時政要聞
編者按：“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，2014年5月10日，習近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團有限公司時提出“三個轉變”。2017年，國務院批復同意，將每年5月10日設立為“中國品牌日”，各行各業著力推進高質量發展、構建新發展格局有了具體抓手。
十年來，河南知名品牌的陣營愈加強大，有國之重器，有茶之新品，有假發翹楚，有古城頂流……為大力宣傳河南知名自主品牌，自4月12日起，大河網聯合河南省發展和改革委員會推出系列報道《國貨潮牌·河南力量》，揭秘河南品牌“出圈”現象，講述河南品牌發展故事，探究河南品牌升級之道。
大河網訊 洛陽牡丹雪糕、少林寺“功夫寶寶”雪糕、亞長牛尊雪糕、甲骨文文創冰淇淋等，在網紅雪糕頻現的同時，河南本土企業天冰冷飲有限公司（以下簡稱“天冰”）在創意方面也毫不示弱，這些“糕”調亮相河南文旅、好看又好吃的冰淇淋，一支支如同藝術品一般，視覺感拉滿，抿上一口，絲絲滑滑、冰冰爽爽，讓人立馬“破防”。
盛夏將至，“冷戰”又起。“雪糕刺客”“天價雪糕”等話題逐漸升溫，天冰成立38年，產品多為1元、2元、3元、5元等，卻一直保持銷售長虹的紀錄，國貨潮牌的背后有著怎樣的品牌故事？大河網記者帶你去探秘深耕冰淇淋行業38年天冰的變與不變。
品質丨38年專注做冰淇淋 堅持物美價廉
說到冰淇淋，每個人都有自己心目中的YYDS，不過提到小神童、冠軍小白、秘制紅豆和卡羅蒂等，估計大多數國人都不會陌生。
與便利店動輒十幾元一個的網紅雪糕相比，天冰似乎沒有那么高的話題性，多年來走的一直是平民接地氣路線。天冰多數產品單價在5元以下，一些深受喜愛的經典產品，即使經歷了綜合成本的上升，價格也只是微調。
但低價不等于低品質。
“38年來我們圍繞著一個方向就是做冰淇淋，專一做冰淇淋；專注制作一件事，就是在一米寬的地方做一萬米深，圍繞這個定位，我們一直以專家級第一品牌的標準來要求自己，從產品研發、市場營銷、生產制造等包括原材料選購，整個的供應鏈上都是圍繞著第一品牌這個方向去做，把各個板塊各個元素做好。”河南天冰冷飲有限公司總經理張海波說，天冰為自己定下“品質天冰”的理念。
張海波告訴記者，天冰始終認為，產品就是作品、產品就是人品，要固守“品質”，生產實在、實惠、健康、美味的冰淇淋。
他舉例，牛奶是制作冰淇淋的主要原料，天冰一直選用進口黃金奶源地新西蘭專屬牧場純牛奶。“堅持采用進口優質奶源，雖然利潤少了，但保證了品質。”張海波坦言，天冰這份工匠精神不是說出來的，是踏踏實實做出來的。每一位天冰人幾乎都是“原料控”和“質量控”，而消費者的喜愛與認可，就是天冰人堅守工匠精神初心，砥礪前行的動力和目標。
創新丨融合中國元素 打造多元化、個性化味蕾體驗
“再舉高點兒，正好擺在亞長牛尊前面！這樣打卡才有效果！”今年五一假期，在欣賞中華文明瑰寶的同時，去景區來根文創雪糕，已經成為年輕人解鎖“到此一游”的新姿勢。
近年來，天冰與河南華冠文化科技有限公司聯合推出的嘻游一品系列冰淇淋——洛陽牡丹、少林功夫寶寶、清明上河園、云臺山、黃帝千古情、古柏渡櫻花園等冰淇淋產品，以其高顏值、好味道等特點引爆河南各個著名景區文創冰淇淋市場，為景區賦能，為文旅產業的高質量發展助力。
天冰不僅深度耕耘傳統冰淇淋領域，保持對經典產品的傳承與創新，同時大膽探索并成功進軍純牛奶冰淇淋、“解辣”冰淇淋等多個極具潛力的細分市場領域，滿足不同消費者群體日益多元化、個性化的味蕾期待。
“從原料的精挑細選，到不差毫厘的生產工藝，其實天冰冰淇淋的研發和生產過程就是一種和生命對話的過程。”張海波告訴記者，作為天冰冰淇淋背后的“靈魂人物”，天冰集團的科研團隊、生產班組等都兼具著對生命的敬畏、科學的縝密、藝術的悟性和生活的激情。
如今，創于1986年的天冰，每年有超過10億支冰淇淋與消費者甜蜜接觸，年產值超過15億，成為一家集研發、生產、銷售、品牌管理、物流配送于一體的大型冰淇淋企業，是我國冷飲行業中經濟技術實力和規模較大的生產企業之一。全國現有7個銷售大區、30個銷售區域以及北京、南京、武漢、西安、洛陽等5個大型冷鏈物流分倉。產品覆蓋全國31個省、自治區、直轄市，在中原、華北、西北、華南地區乃至全國享有盛譽，天冰冰淇淋已成為行業領導品牌。
品牌丨從消費者需求出發 打造中國冰淇淋專家級第一品牌
研究表明，吃一勺涼涼的冰淇淋就像聽自己最喜歡的音樂，欣賞自己最鐘愛的電影一樣，能夠讓人快樂、欣喜、身心愉悅。
“冰淇淋就是一個能夠讓人愉悅的食品，吃冰淇淋本身就是一件快樂的事。天冰一直在打造快樂文化，做快樂的冰淇淋。”張海波說，他們做快樂的產品，也想把快樂帶給更多孩子。天冰現在是很多幼兒園、小學的研學點，學校會把學生們帶到天冰進行參觀學習，觀看冰淇淋的制作流程，學習食品衛生、安全相關知識。
“世界各地有很多好吃的冰淇淋，天冰或許能做到3元檔位冰淇淋中最好的，但我們肯定不是全世界最好的，我們希望把更多好吃的冰淇淋帶給我們的消費者，把更多的快樂帶給大家。”張海波說。
張海波認為，產品本質回歸、創新的產品矩陣、新穎的營銷玩法，再加上多元化的產業布局，品牌只有真正考慮到消費者需求，充分發揮企業優勢，才能走得更長遠。
“38年以來，天冰以‘讓世界更多甜蜜快樂’為使命、以‘打造中國冰淇淋專家級第一品牌’為發展愿景，堅持‘實在、好吃’的品牌定位。”張海波希望，把天冰打造成中國冰淇淋專家級第一品牌，像三全的湯圓、思念的水餃一樣叫響全國，走向世界。
策劃：李敬欣 張培君 郭俊華
執行：銀新玉 劉 楊 范 昭 趙漢青
文字：祝傳鵬
編譯：楊佳欣
視頻：劉曉明 李思豫
海報：張谷臻
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焦作網免責聲明： | |||||||
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編者按：“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，2014年5月10日，習近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團有限公司時提出“三個轉變”。2017年，國務院批復同意，將每年5月10日設立為“中國品牌日”，各行各業著力推進高質量發展、構建新發展格局有了具體抓手。
十年來，河南知名品牌的陣營愈加強大，有國之重器，有茶之新品，有假發翹楚，有古城頂流……為大力宣傳河南知名自主品牌，自4月12日起，大河網聯合河南省發展和改革委員會推出系列報道《國貨潮牌·河南力量》，揭秘河南品牌“出圈”現象，講述河南品牌發展故事，探究河南品牌升級之道。
大河網訊 洛陽牡丹雪糕、少林寺“功夫寶寶”雪糕、亞長牛尊雪糕、甲骨文文創冰淇淋等，在網紅雪糕頻現的同時，河南本土企業天冰冷飲有限公司（以下簡稱“天冰”）在創意方面也毫不示弱，這些“糕”調亮相河南文旅、好看又好吃的冰淇淋，一支支如同藝術品一般，視覺感拉滿，抿上一口，絲絲滑滑、冰冰爽爽，讓人立馬“破防”。
盛夏將至，“冷戰”又起。“雪糕刺客”“天價雪糕”等話題逐漸升溫，天冰成立38年，產品多為1元、2元、3元、5元等，卻一直保持銷售長虹的紀錄，國貨潮牌的背后有著怎樣的品牌故事？大河網記者帶你去探秘深耕冰淇淋行業38年天冰的變與不變。
品質丨38年專注做冰淇淋 堅持物美價廉
說到冰淇淋，每個人都有自己心目中的YYDS，不過提到小神童、冠軍小白、秘制紅豆和卡羅蒂等，估計大多數國人都不會陌生。
與便利店動輒十幾元一個的網紅雪糕相比，天冰似乎沒有那么高的話題性，多年來走的一直是平民接地氣路線。天冰多數產品單價在5元以下，一些深受喜愛的經典產品，即使經歷了綜合成本的上升，價格也只是微調。
但低價不等于低品質。
“38年來我們圍繞著一個方向就是做冰淇淋，專一做冰淇淋；專注制作一件事，就是在一米寬的地方做一萬米深，圍繞這個定位，我們一直以專家級第一品牌的標準來要求自己，從產品研發、市場營銷、生產制造等包括原材料選購，整個的供應鏈上都是圍繞著第一品牌這個方向去做，把各個板塊各個元素做好。”河南天冰冷飲有限公司總經理張海波說，天冰為自己定下“品質天冰”的理念。
張海波告訴記者，天冰始終認為，產品就是作品、產品就是人品，要固守“品質”，生產實在、實惠、健康、美味的冰淇淋。
他舉例，牛奶是制作冰淇淋的主要原料，天冰一直選用進口黃金奶源地新西蘭專屬牧場純牛奶。“堅持采用進口優質奶源，雖然利潤少了，但保證了品質。”張海波坦言，天冰這份工匠精神不是說出來的，是踏踏實實做出來的。每一位天冰人幾乎都是“原料控”和“質量控”，而消費者的喜愛與認可，就是天冰人堅守工匠精神初心，砥礪前行的動力和目標。
創新丨融合中國元素 打造多元化、個性化味蕾體驗
“再舉高點兒，正好擺在亞長牛尊前面！這樣打卡才有效果！”今年五一假期，在欣賞中華文明瑰寶的同時，去景區來根文創雪糕，已經成為年輕人解鎖“到此一游”的新姿勢。
近年來，天冰與河南華冠文化科技有限公司聯合推出的嘻游一品系列冰淇淋——洛陽牡丹、少林功夫寶寶、清明上河園、云臺山、黃帝千古情、古柏渡櫻花園等冰淇淋產品，以其高顏值、好味道等特點引爆河南各個著名景區文創冰淇淋市場，為景區賦能，為文旅產業的高質量發展助力。
天冰不僅深度耕耘傳統冰淇淋領域，保持對經典產品的傳承與創新，同時大膽探索并成功進軍純牛奶冰淇淋、“解辣”冰淇淋等多個極具潛力的細分市場領域，滿足不同消費者群體日益多元化、個性化的味蕾期待。
“從原料的精挑細選，到不差毫厘的生產工藝，其實天冰冰淇淋的研發和生產過程就是一種和生命對話的過程。”張海波告訴記者，作為天冰冰淇淋背后的“靈魂人物”，天冰集團的科研團隊、生產班組等都兼具著對生命的敬畏、科學的縝密、藝術的悟性和生活的激情。
如今，創于1986年的天冰，每年有超過10億支冰淇淋與消費者甜蜜接觸，年產值超過15億，成為一家集研發、生產、銷售、品牌管理、物流配送于一體的大型冰淇淋企業，是我國冷飲行業中經濟技術實力和規模較大的生產企業之一。全國現有7個銷售大區、30個銷售區域以及北京、南京、武漢、西安、洛陽等5個大型冷鏈物流分倉。產品覆蓋全國31個省、自治區、直轄市，在中原、華北、西北、華南地區乃至全國享有盛譽，天冰冰淇淋已成為行業領導品牌。
品牌丨從消費者需求出發 打造中國冰淇淋專家級第一品牌
研究表明，吃一勺涼涼的冰淇淋就像聽自己最喜歡的音樂，欣賞自己最鐘愛的電影一樣，能夠讓人快樂、欣喜、身心愉悅。
“冰淇淋就是一個能夠讓人愉悅的食品，吃冰淇淋本身就是一件快樂的事。天冰一直在打造快樂文化，做快樂的冰淇淋。”張海波說，他們做快樂的產品，也想把快樂帶給更多孩子。天冰現在是很多幼兒園、小學的研學點，學校會把學生們帶到天冰進行參觀學習，觀看冰淇淋的制作流程，學習食品衛生、安全相關知識。
“世界各地有很多好吃的冰淇淋，天冰或許能做到3元檔位冰淇淋中最好的，但我們肯定不是全世界最好的，我們希望把更多好吃的冰淇淋帶給我們的消費者，把更多的快樂帶給大家。”張海波說。
張海波認為，產品本質回歸、創新的產品矩陣、新穎的營銷玩法，再加上多元化的產業布局，品牌只有真正考慮到消費者需求，充分發揮企業優勢，才能走得更長遠。
“38年以來，天冰以‘讓世界更多甜蜜快樂’為使命、以‘打造中國冰淇淋專家級第一品牌’為發展愿景，堅持‘實在、好吃’的品牌定位。”張海波希望，把天冰打造成中國冰淇淋專家級第一品牌，像三全的湯圓、思念的水餃一樣叫響全國，走向世界。
策劃：李敬欣 張培君 郭俊華
執行：銀新玉 劉 楊 范 昭 趙漢青
文字：祝傳鵬
編譯：楊佳欣
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