以“健康分”制度打造積極健康的直播生態(tài)
□胡欣紅
□胡欣紅
更新時間：2024-1-5 11:08:02 來源：焦作晚報
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1月3日，抖音直播新版“健康分”處罰正式生效，近5000名主播當日被減少直播推薦、限制功能，甚至永久回收直播權(quán)限，有303名主播被關(guān)閉“禮物”功能。據(jù)悉，新版“健康分”初始分值為100分，違規(guī)一次扣減1到8分不等，通過專業(yè)或優(yōu)質(zhì)主播申請的賬號可獲得120分初始分值。
網(wǎng)絡(luò)時代，直播已深入滲透到人們的日常生活之中，成為當代生活樣態(tài)的重要組成部分。越來越多人通過直播休閑、社交、消費、學(xué)習、工作，這是一股方興未艾的潮流，正呈現(xiàn)席卷全球之勢。隨著直播業(yè)迅猛發(fā)展，也出現(xiàn)了一些問題。比如，有少數(shù)人利用直播間不當牟利，或傳遞不健康的價值觀。如何依法依規(guī)規(guī)范主播的直播行為，考驗著互聯(lián)網(wǎng)平臺的綜合治理能力。
近年來，抖音積極履行平臺治理職責，針對違規(guī)吃播、戶外直播和不良直播PK等亂象開展多輪專項整治，嚴肅打擊了一些為了流量罔顧底線的主播。隨著直播業(yè)逐漸告別野蠻生長，以及中央網(wǎng)信辦等部門持續(xù)開展“清朗行動”等專項治理，直播中出現(xiàn)的違法違規(guī)行為已有所減少。構(gòu)建長期有效的主播管理機制，形成規(guī)范化、常態(tài)化、精細化運營機制，成為下一階段直播平臺治理的關(guān)鍵。在此背景下，抖音直播推出新版“健康分”機制，令人眼前一亮。
據(jù)介紹，“健康分”是去年9月抖音試運行的一項主播分級分類管理機制。在針對直播間違規(guī)內(nèi)容做單次處罰的基礎(chǔ)上，平臺根據(jù)主播日常直播行為增減賬號“健康分”，并依據(jù)分值對賬號分級定檔，不同檔位對應(yīng)不同的管理措施。
科學(xué)的管理要做到賞罰分明、分類施策、張弛有度。完善主播管理機制，不能讓主播因為一次失誤就被一棒子打死，也不能讓主播因每次違規(guī)都未觸及紅線而可以逃脫處罰并繼續(xù)打擦邊球牟利。小過雖然不必上綱上線，但如果沒有相應(yīng)的處罰，就容易演化成大錯。要做到這點，就需要制定具有可操作性的規(guī)則，引導(dǎo)主播在日常直播中揚善避惡。
“健康分”實施之前，直播間管理以單次處罰為主，根據(jù)違規(guī)內(nèi)容進行一次性警告、中斷、暫時回收直播權(quán)限等處罰。這造成了個別主播屢禁不止，被中斷或者暫停幾日直播后，能靠違規(guī)內(nèi)容繼續(xù)吸引眼球并牟取不當利益。實施“健康分”之后，主要考察主播的長期表現(xiàn)，如果累計違規(guī)次數(shù)過多，主播會被暫時收回打賞功能，不整改就只能告別禮物收入，嚴重者甚至會失去直播權(quán)限，最終被清退離開直播間。抖音直播在主播管理上的態(tài)度和動作再次表明，平臺有責任也有能力通過持續(xù)的內(nèi)容治理，不斷完善主播管理機制，打造積極健康的網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)。
萬物互融的視頻社會化時代，直播成為新的生產(chǎn)樣態(tài)。同時，作為一種多樣化的社交媒體工具，直播不僅改變了信息傳播和商業(yè)經(jīng)營的模式，也深刻影響著社會文化和很多人的思維習慣。從這個意義上說，抖音直播“健康分”制度體現(xiàn)了過程管理和結(jié)果管理的有機結(jié)合。期待該制度不斷優(yōu)化完善，不僅有助打造積極健康的直播生態(tài)，促進行業(yè)合規(guī)發(fā)展，并能助力網(wǎng)絡(luò)空間充盈更多正能量，推動社會經(jīng)濟健康發(fā)展。
（據(jù)《北京青年報》）
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1月3日，抖音直播新版“健康分”處罰正式生效，近5000名主播當日被減少直播推薦、限制功能，甚至永久回收直播權(quán)限，有303名主播被關(guān)閉“禮物”功能。據(jù)悉，新版“健康分”初始分值為100分，違規(guī)一次扣減1到8分不等，通過專業(yè)或優(yōu)質(zhì)主播申請的賬號可獲得120分初始分值。
網(wǎng)絡(luò)時代，直播已深入滲透到人們的日常生活之中，成為當代生活樣態(tài)的重要組成部分。越來越多人通過直播休閑、社交、消費、學(xué)習、工作，這是一股方興未艾的潮流，正呈現(xiàn)席卷全球之勢。隨著直播業(yè)迅猛發(fā)展，也出現(xiàn)了一些問題。比如，有少數(shù)人利用直播間不當牟利，或傳遞不健康的價值觀。如何依法依規(guī)規(guī)范主播的直播行為，考驗著互聯(lián)網(wǎng)平臺的綜合治理能力。
近年來，抖音積極履行平臺治理職責，針對違規(guī)吃播、戶外直播和不良直播PK等亂象開展多輪專項整治，嚴肅打擊了一些為了流量罔顧底線的主播。隨著直播業(yè)逐漸告別野蠻生長，以及中央網(wǎng)信辦等部門持續(xù)開展“清朗行動”等專項治理，直播中出現(xiàn)的違法違規(guī)行為已有所減少。構(gòu)建長期有效的主播管理機制，形成規(guī)范化、常態(tài)化、精細化運營機制，成為下一階段直播平臺治理的關(guān)鍵。在此背景下，抖音直播推出新版“健康分”機制，令人眼前一亮。
據(jù)介紹，“健康分”是去年9月抖音試運行的一項主播分級分類管理機制。在針對直播間違規(guī)內(nèi)容做單次處罰的基礎(chǔ)上，平臺根據(jù)主播日常直播行為增減賬號“健康分”，并依據(jù)分值對賬號分級定檔，不同檔位對應(yīng)不同的管理措施。
科學(xué)的管理要做到賞罰分明、分類施策、張弛有度。完善主播管理機制，不能讓主播因為一次失誤就被一棒子打死，也不能讓主播因每次違規(guī)都未觸及紅線而可以逃脫處罰并繼續(xù)打擦邊球牟利。小過雖然不必上綱上線，但如果沒有相應(yīng)的處罰，就容易演化成大錯。要做到這點，就需要制定具有可操作性的規(guī)則，引導(dǎo)主播在日常直播中揚善避惡。
“健康分”實施之前，直播間管理以單次處罰為主，根據(jù)違規(guī)內(nèi)容進行一次性警告、中斷、暫時回收直播權(quán)限等處罰。這造成了個別主播屢禁不止，被中斷或者暫停幾日直播后，能靠違規(guī)內(nèi)容繼續(xù)吸引眼球并牟取不當利益。實施“健康分”之后，主要考察主播的長期表現(xiàn)，如果累計違規(guī)次數(shù)過多，主播會被暫時收回打賞功能，不整改就只能告別禮物收入，嚴重者甚至會失去直播權(quán)限，最終被清退離開直播間。抖音直播在主播管理上的態(tài)度和動作再次表明，平臺有責任也有能力通過持續(xù)的內(nèi)容治理，不斷完善主播管理機制，打造積極健康的網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)。
萬物互融的視頻社會化時代，直播成為新的生產(chǎn)樣態(tài)。同時，作為一種多樣化的社交媒體工具，直播不僅改變了信息傳播和商業(yè)經(jīng)營的模式，也深刻影響著社會文化和很多人的思維習慣。從這個意義上說，抖音直播“健康分”制度體現(xiàn)了過程管理和結(jié)果管理的有機結(jié)合。期待該制度不斷優(yōu)化完善，不僅有助打造積極健康的直播生態(tài)，促進行業(yè)合規(guī)發(fā)展，并能助力網(wǎng)絡(luò)空間充盈更多正能量，推動社會經(jīng)濟健康發(fā)展。
（據(jù)《北京青年報》）
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