“新中式”服裝火到“出圈”，“國(guó)潮”如何變熱潮？
更新時(shí)間：2024/5/14 16:44:14 來(lái)源：新華社CNML文字
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新華社記者張辛欣
宋錦馬甲搭配牛仔褲，襯衫配上馬面裙，立領(lǐng)、云肩等元素“走”進(jìn)日常著裝……這個(gè)春夏，“新中式”服裝持續(xù)走俏，成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的新現(xiàn)象。是什么造就了國(guó)風(fēng)服飾的“流量密碼”？“國(guó)潮”如何變熱潮？記者走進(jìn)一線(xiàn)市場(chǎng)、采訪(fǎng)產(chǎn)業(yè)各方。
火，服裝市場(chǎng)“刮”起“國(guó)潮風(fēng)”
手工盤(pán)扣開(kāi)衫、香云紗連衣裙……“90后”白領(lǐng)王女士的淘寶購(gòu)物車(chē)?yán)铮淤?gòu)了不少“新中式”服裝。她說(shuō)，去年至今，自己迷上了國(guó)風(fēng)穿搭，幾乎集齊了每一類(lèi)當(dāng)紅潮品。“逛街出游都會(huì)選擇‘新中式’來(lái)搭配，既時(shí)尚也有趣。”
今年以來(lái)，“新中式”延續(xù)了火熱的流行態(tài)勢(shì)。行走在大街小巷，不時(shí)見(jiàn)到人們穿著各類(lèi)國(guó)風(fēng)服飾。在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)，“新中式”持續(xù)成為熱門(mén)話(huà)題。快手電商數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，“新中式”風(fēng)格商品訂單量同比增長(zhǎng)700%。漢服品類(lèi)商品訂單量同比增長(zhǎng)近300%。
“我們訂單排到半年后，營(yíng)收年復(fù)合增長(zhǎng)率超100%。”馬面裙制作技藝非遺傳承人、“生活在左”品牌創(chuàng)始人林棲告訴記者，自己從2016年起進(jìn)行馬面裙制作和推廣，當(dāng)時(shí)一年銷(xiāo)售僅十幾件。短短幾年，企業(yè)馬面裙的年銷(xiāo)量已達(dá)到近10萬(wàn)件。“市場(chǎng)發(fā)生很大變化。”她說(shuō)，現(xiàn)在，品牌的客戶(hù)不僅包括擁有較高消費(fèi)能力的人群，更涵蓋大量年輕人。
承載厚重歷史文化的宋錦，同樣成為“新中式”服裝的“頂流”。
蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司生產(chǎn)車(chē)間，一匹匹圖案精美的宋錦面料陸續(xù)下線(xiàn)。企業(yè)董事長(zhǎng)吳建華介紹，市場(chǎng)需求激增，企業(yè)保持滿(mǎn)負(fù)荷生產(chǎn)狀態(tài)，織機(jī)擴(kuò)展到百余臺(tái)。預(yù)計(jì)今年8月，一天產(chǎn)能達(dá)到3000米左右。
“國(guó)風(fēng)服飾的‘出圈’與傳統(tǒng)文化的火熱緊密相關(guān)。消費(fèi)者不僅為服飾買(mǎi)單，更認(rèn)可其所承載的美學(xué)意義和文化價(jià)值，這是文化自信的直觀(guān)表現(xiàn)。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專(zhuān)職副會(huì)長(zhǎng)楊曉東認(rèn)為，國(guó)風(fēng)服裝儼然成為行業(yè)的新賽道。“要抓住機(jī)遇讓國(guó)風(fēng)服飾更好走進(jìn)市場(chǎng)和生活。”
新，跨界融合解鎖“流量密碼”
“新中式”服裝火爆背后，有產(chǎn)業(yè)的新變遷。
新設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)融合——
今天，從歷史中走來(lái)的馬面裙有著更多元的呈現(xiàn)：從長(zhǎng)裙到八分裙、六分裙，長(zhǎng)度的變化適應(yīng)更多的場(chǎng)合；從厚實(shí)的毛織到輕薄的棉麻、真絲，質(zhì)地的改良符合不同季節(jié)穿著場(chǎng)景的需求；圖案、剪裁、色彩……正因融入越來(lái)越多的時(shí)尚元素，馬面裙有了更好的可塑性。
從旗袍到漢服，幾乎每一件“爆款”的背后，都是對(duì)傳統(tǒng)的重新演繹。“我們投入很多時(shí)間和金錢(qián)，收集了七八百種宋錦傳統(tǒng)紋樣，研究織造工藝，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，讓其更符合現(xiàn)代人審美。”吳建華說(shuō)。
“‘新中式’服裝是在傳統(tǒng)與時(shí)尚間找平衡，在持續(xù)打磨、創(chuàng)新中，讓中國(guó)風(fēng)更有國(guó)際范。”服裝品牌衡韻雅序董事長(zhǎng)錢(qián)孟元認(rèn)為。
新科技，不斷契合新需求——
面料的革新提升了“新中式”的穿著體驗(yàn)。吳建華告訴記者，在通過(guò)電子提花機(jī)實(shí)現(xiàn)宋錦織造工藝現(xiàn)代化的同時(shí)，企業(yè)還進(jìn)行了彈力宋錦等研發(fā)，提升面料的抗皺性、顯色度和舒適度，讓其更適應(yīng)現(xiàn)代穿著。
數(shù)字化的應(yīng)用推動(dòng)供給與需求有機(jī)銜接。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析提升開(kāi)發(fā)“爆款”的效率；時(shí)裝發(fā)布采取“虛擬+現(xiàn)實(shí)”的模式；加快工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，讓柔性制造更普及……一系列實(shí)踐正在業(yè)界展開(kāi)。
值得關(guān)注的是，不少企業(yè)加大與供應(yīng)鏈伙伴的共研共創(chuàng)。從海寧許村到蘇州盛澤，一些產(chǎn)業(yè)集群借助制造優(yōu)勢(shì)打造新IP，推動(dòng)服裝與文旅的融合。
“‘新中式’很多‘玩法’和傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)并不相同。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)風(fēng)服飾將在跨界中拓展更多可能性。
穩(wěn)，守住內(nèi)核讓“國(guó)潮”持續(xù)成熱潮
“新中式”服裝快速發(fā)展，但市面上也存在產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張，更要注重提升品質(zhì)，在凈化市場(chǎng)環(huán)境、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等方面多下功夫。
“我不擔(dān)心宋錦沒(méi)有市場(chǎng)，就怕會(huì)被做壞。”吳建華說(shuō)，今年以來(lái)，市場(chǎng)出現(xiàn)不少仿品，雖外觀(guān)相似，但工藝、面料等差別很大。企業(yè)在每塊面料邊上都織上品牌符號(hào)，以抵制仿冒等行為，還將研究高科技防偽手段，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)制定以及宋錦鑒定中心的籌備成立。
“企業(yè)投入大量的精力研究產(chǎn)品和技術(shù)，一經(jīng)粗制濫造，大量的劣質(zhì)品出現(xiàn)，就破壞了正常的商業(yè)秩序，也不利于樹(shù)立對(duì)文化的正確認(rèn)知。”林棲建議出臺(tái)政策推動(dòng)標(biāo)桿性品牌建設(shè)，同時(shí)健全相關(guān)規(guī)范，樹(shù)立品質(zhì)向上的價(jià)值導(dǎo)向。
錢(qián)孟元認(rèn)為，企業(yè)自身要有定力，要穩(wěn)扎穩(wěn)打，深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，提升面料、色彩、工藝、結(jié)構(gòu)等多種研發(fā)設(shè)計(jì)能力，從供給側(cè)提供更多好的產(chǎn)品。
不久前，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部聯(lián)合組織開(kāi)展2024“三品”全國(guó)行活動(dòng)，鼓勵(lì)地方、行業(yè)協(xié)會(huì)、電商平臺(tái)等協(xié)同賦能，支持線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售平臺(tái)對(duì)接重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，優(yōu)先推送優(yōu)質(zhì)國(guó)潮品牌。
“我們?cè)趲啄昵俺闪⒘藝?guó)風(fēng)服飾專(zhuān)委會(huì)，下一步還將對(duì)設(shè)計(jì)者加以專(zhuān)業(yè)引導(dǎo)，對(duì)產(chǎn)業(yè)集群加大扶持，從文化、產(chǎn)品、市場(chǎng)多角度聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”楊曉東說(shuō)。
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新華社記者張辛欣
宋錦馬甲搭配牛仔褲，襯衫配上馬面裙，立領(lǐng)、云肩等元素“走”進(jìn)日常著裝……這個(gè)春夏，“新中式”服裝持續(xù)走俏，成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的新現(xiàn)象。是什么造就了國(guó)風(fēng)服飾的“流量密碼”？“國(guó)潮”如何變熱潮？記者走進(jìn)一線(xiàn)市場(chǎng)、采訪(fǎng)產(chǎn)業(yè)各方。
火，服裝市場(chǎng)“刮”起“國(guó)潮風(fēng)”
手工盤(pán)扣開(kāi)衫、香云紗連衣裙……“90后”白領(lǐng)王女士的淘寶購(gòu)物車(chē)?yán)铮淤?gòu)了不少“新中式”服裝。她說(shuō)，去年至今，自己迷上了國(guó)風(fēng)穿搭，幾乎集齊了每一類(lèi)當(dāng)紅潮品。“逛街出游都會(huì)選擇‘新中式’來(lái)搭配，既時(shí)尚也有趣。”
今年以來(lái)，“新中式”延續(xù)了火熱的流行態(tài)勢(shì)。行走在大街小巷，不時(shí)見(jiàn)到人們穿著各類(lèi)國(guó)風(fēng)服飾。在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)，“新中式”持續(xù)成為熱門(mén)話(huà)題。快手電商數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，“新中式”風(fēng)格商品訂單量同比增長(zhǎng)700%。漢服品類(lèi)商品訂單量同比增長(zhǎng)近300%。
“我們訂單排到半年后，營(yíng)收年復(fù)合增長(zhǎng)率超100%。”馬面裙制作技藝非遺傳承人、“生活在左”品牌創(chuàng)始人林棲告訴記者，自己從2016年起進(jìn)行馬面裙制作和推廣，當(dāng)時(shí)一年銷(xiāo)售僅十幾件。短短幾年，企業(yè)馬面裙的年銷(xiāo)量已達(dá)到近10萬(wàn)件。“市場(chǎng)發(fā)生很大變化。”她說(shuō)，現(xiàn)在，品牌的客戶(hù)不僅包括擁有較高消費(fèi)能力的人群，更涵蓋大量年輕人。
承載厚重歷史文化的宋錦，同樣成為“新中式”服裝的“頂流”。
蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司生產(chǎn)車(chē)間，一匹匹圖案精美的宋錦面料陸續(xù)下線(xiàn)。企業(yè)董事長(zhǎng)吳建華介紹，市場(chǎng)需求激增，企業(yè)保持滿(mǎn)負(fù)荷生產(chǎn)狀態(tài)，織機(jī)擴(kuò)展到百余臺(tái)。預(yù)計(jì)今年8月，一天產(chǎn)能達(dá)到3000米左右。
“國(guó)風(fēng)服飾的‘出圈’與傳統(tǒng)文化的火熱緊密相關(guān)。消費(fèi)者不僅為服飾買(mǎi)單，更認(rèn)可其所承載的美學(xué)意義和文化價(jià)值，這是文化自信的直觀(guān)表現(xiàn)。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專(zhuān)職副會(huì)長(zhǎng)楊曉東認(rèn)為，國(guó)風(fēng)服裝儼然成為行業(yè)的新賽道。“要抓住機(jī)遇讓國(guó)風(fēng)服飾更好走進(jìn)市場(chǎng)和生活。”
新，跨界融合解鎖“流量密碼”
“新中式”服裝火爆背后，有產(chǎn)業(yè)的新變遷。
新設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)融合——
今天，從歷史中走來(lái)的馬面裙有著更多元的呈現(xiàn)：從長(zhǎng)裙到八分裙、六分裙，長(zhǎng)度的變化適應(yīng)更多的場(chǎng)合；從厚實(shí)的毛織到輕薄的棉麻、真絲，質(zhì)地的改良符合不同季節(jié)穿著場(chǎng)景的需求；圖案、剪裁、色彩……正因融入越來(lái)越多的時(shí)尚元素，馬面裙有了更好的可塑性。
從旗袍到漢服，幾乎每一件“爆款”的背后，都是對(duì)傳統(tǒng)的重新演繹。“我們投入很多時(shí)間和金錢(qián)，收集了七八百種宋錦傳統(tǒng)紋樣，研究織造工藝，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，讓其更符合現(xiàn)代人審美。”吳建華說(shuō)。
“‘新中式’服裝是在傳統(tǒng)與時(shí)尚間找平衡，在持續(xù)打磨、創(chuàng)新中，讓中國(guó)風(fēng)更有國(guó)際范。”服裝品牌衡韻雅序董事長(zhǎng)錢(qián)孟元認(rèn)為。
新科技，不斷契合新需求——
面料的革新提升了“新中式”的穿著體驗(yàn)。吳建華告訴記者，在通過(guò)電子提花機(jī)實(shí)現(xiàn)宋錦織造工藝現(xiàn)代化的同時(shí)，企業(yè)還進(jìn)行了彈力宋錦等研發(fā)，提升面料的抗皺性、顯色度和舒適度，讓其更適應(yīng)現(xiàn)代穿著。
數(shù)字化的應(yīng)用推動(dòng)供給與需求有機(jī)銜接。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析提升開(kāi)發(fā)“爆款”的效率；時(shí)裝發(fā)布采取“虛擬+現(xiàn)實(shí)”的模式；加快工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，讓柔性制造更普及……一系列實(shí)踐正在業(yè)界展開(kāi)。
值得關(guān)注的是，不少企業(yè)加大與供應(yīng)鏈伙伴的共研共創(chuàng)。從海寧許村到蘇州盛澤，一些產(chǎn)業(yè)集群借助制造優(yōu)勢(shì)打造新IP，推動(dòng)服裝與文旅的融合。
“‘新中式’很多‘玩法’和傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)并不相同。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)風(fēng)服飾將在跨界中拓展更多可能性。
穩(wěn)，守住內(nèi)核讓“國(guó)潮”持續(xù)成熱潮
“新中式”服裝快速發(fā)展，但市面上也存在產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張，更要注重提升品質(zhì)，在凈化市場(chǎng)環(huán)境、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等方面多下功夫。
“我不擔(dān)心宋錦沒(méi)有市場(chǎng)，就怕會(huì)被做壞。”吳建華說(shuō)，今年以來(lái)，市場(chǎng)出現(xiàn)不少仿品，雖外觀(guān)相似，但工藝、面料等差別很大。企業(yè)在每塊面料邊上都織上品牌符號(hào)，以抵制仿冒等行為，還將研究高科技防偽手段，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)制定以及宋錦鑒定中心的籌備成立。
“企業(yè)投入大量的精力研究產(chǎn)品和技術(shù)，一經(jīng)粗制濫造，大量的劣質(zhì)品出現(xiàn)，就破壞了正常的商業(yè)秩序，也不利于樹(shù)立對(duì)文化的正確認(rèn)知。”林棲建議出臺(tái)政策推動(dòng)標(biāo)桿性品牌建設(shè)，同時(shí)健全相關(guān)規(guī)范，樹(shù)立品質(zhì)向上的價(jià)值導(dǎo)向。
錢(qián)孟元認(rèn)為，企業(yè)自身要有定力，要穩(wěn)扎穩(wěn)打，深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，提升面料、色彩、工藝、結(jié)構(gòu)等多種研發(fā)設(shè)計(jì)能力，從供給側(cè)提供更多好的產(chǎn)品。
不久前，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部聯(lián)合組織開(kāi)展2024“三品”全國(guó)行活動(dòng)，鼓勵(lì)地方、行業(yè)協(xié)會(huì)、電商平臺(tái)等協(xié)同賦能，支持線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售平臺(tái)對(duì)接重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，優(yōu)先推送優(yōu)質(zhì)國(guó)潮品牌。
“我們?cè)趲啄昵俺闪⒘藝?guó)風(fēng)服飾專(zhuān)委會(huì)，下一步還將對(duì)設(shè)計(jì)者加以專(zhuān)業(yè)引導(dǎo)，對(duì)產(chǎn)業(yè)集群加大扶持，從文化、產(chǎn)品、市場(chǎng)多角度聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”楊曉東說(shuō)。
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